Kult-Brause
Coca-Cola verpasst light neuen Claim
Kommunikativ stand sie zuletzt im Zero-Schatten - nun trommelt der Getränkeriese Coca-Cola wieder für seine Diätvariante Coke light. Mit einem breiten Maßnahmenpaket wirbt das Berliner Unternehmen seit Anfang der Woche für die zuckerreduzierte Cola.
Die Kampagne "Nur du bist du" umfasst neben einem TV-Spot Anzeigen, Plakate sowie eine umfangreiche Internet- und PoS-Präsenzen. Grey in Kopenhagen hat den Auftritt konzipiert und MECH, Berlin, zeichnet für die deutsche Adaption verantwortlich.
Bedient wird - wie bei Coke light üblich - die weibliche Zielgruppe: Mit dem Claim werden Frauen dazu aufgerufen, ihren Gefühlen freien Lauf zu lassen - und sich so zu geben, wie es ihnen gerade passt. Im Commercial beispielsweise verleihen die vier Hauptdarstellerinnen ihrer Individualität auf jeweils ganz andere Art und Weise Ausdruck.
Im Internet können Nutzer auf www.cokelight.de ihr eigenes Bild hinterlassen und dazu schreiben, was sie so einzigartig macht. Der Gewinnerin winkt die Teilnahme an einem Fotoshooting und die Möglichkeit, zum Jahresende eine Coca-Cola-Anzeige in einer Frauenzeitschrift zu zieren.
Im Handel spielt der Getränkekonzern mit der unterschiedlichen Positionierung seiner beiden zuckerreduzierten Varianten: Unter dem Motto "light meets zero" können die Verbraucher Badetücher zum Aneinanderknüpfen kaufen, die in jeweils schwarzem (zero) und weißem (light) Design auf die unterschiedliche Zielgruppe der Produkte hinweisen.
- Kreation 8. Juli 2008: Coca-Cola Light
Ein Vierteljahrhundert
Coke beweist Selbstironie, indem sie einen Spot aus den 80ern nochmal on air zu nehmen. Herrlich, dieser überholte Stil. Mehr davon.Weitere Nachrichten aus Marketing vom 09.07.2008:
WPP plant feindliche Übernahme von TNS
Testimonialklau: Müllermilch liefert Déjà-vu-Erlebnis
Fluggesellschaften dürfen nur mit Endpreis werben
GfK löst Fusionsvertrag mit TNS auf
Millionenschwere Kampagne: Microsoft holt zum Gegenschlag gegen Apple aus
Eigenwerbung von Scholz & Friends
Ein nettes Filmchen in eigener Sache hat die Hamburger Werbeschmiede Scholz & Friends entwickelt. Das auf Youtube eingestellte Commercial mit dem Titel "Dramatic Shift in Marketing Reality" zeigt, wie sich Kommunikation in den letzten Jahrzehnten verändert hat. Die Message, die am Ende des Films rüberkommt, ist freilich wenig überraschend: Wenn Unternehmen sich angesichts von Web 2.0 und der zunehmend werbekritischen Haltung der Konsumenten weiterhin Gehör verschaffen wollen, müssen sie - so die Aussage - zu Scholz & Friends gehen.
Jung von Matt (JvM) hat sich den 1. Platz im HORIZONT-Ranking der kreativsten deutschen Werbeagenturen gesichert. HORIZONT.NET präsentiert alle Ergebnisse, die wichtigsten Charts, die Statements der Top-Kreativen und die besten Kampagnen gebündelt in einem umfangreichen Online-Special.
Google ist bei Ingenieuren angesagt. Die künftigen Medienmanager stehen auf altbekannte Marken.
