US-Auftritt
23.01.2009
Coca-Cola taucht mit "Open Happiness"-Kampagne in virtuelle Welt ein
Optimismus, Freiheit und Streben nach Glück - die zentralen Attribute des American Way of Life spiegeln sich seit jeher in den Kampagnen von Coca-Cola wider. Claims wie "You can't beat the feeling", "Enjoy the real thing", "Life tastes good" oder "The Coke side of life" sind Klassiker der Gute-Laune-Werbung. Gute Laune und Optimismus braucht man zurzeit mehr denn je. Das Soft-Drink-Unternehmen hat dies erkannt. Wie bereits gemeldet, startet der Brausehersteller eine weltweite Kampagne mit dem Slogan "Open Happiness". Zwei Spots, kreiert von Wieden & Kennedy in Amsterdam, gehen nun in den USA auf Sendung. In Deutschland startet die Kampagne erst im Sommer.
Das erste Commercial "Avatar" zeigt einen jungen Mann bei einem Spaziergang durch die City. Dort trifft er auf Leute, die sich, vertieft in digitale Welten, in virtuelle Figuren verwandeln. Als er an einer Bar gleichzeitig mit einem Avatar zu einer Flasche Coke greift, verwandelt sich die 3-D-Figur wieder in eine menschliche Frau. Coca-Cola hat sie in die reale Welt zurückgeholt. Der 1-Minüter spiele das Gefühl der Isolation an, die viele Menschen im digitalen Zeitalter hätten, so Katie Bayne, CMO von Coke Nordamerika.
Mit einem dritten Spot will der Brausehersteller seine Marke Coke Zero pushen. Der 30-Sekünder wird beim diesjährigen Super Bowl, dem Endspiel in der National Football League (NFL) am 1. Februar, geschaltet. Verantwortliche Agentur ist Crispin Porter & Bogusky. jm
Kommentare
Nachrichten
alle Nachrichten
User-Empfehlungen
HORIZONTJobs
Spiesser Alfons
Das Spießer Alfons-Thema der Woche:
Ist der Verkauf von Träumen legal?
Leserfavoriten
Kreation
Mafo-Navigator
Sie suchen nach Dienstleistern rund um die Marktforschung? Der Mafo-Navigator bietet eine umfassende Datenbank mit mehr als 200 Anbietern.
HORIZONT auf Facebook
Specials
News-Archiv











