Spirituosenmarkt
Campari pumpt Millionen in Kampagne mit Hollywood-Star Jessica Alba
Der Spirituosenhersteller Campari geht pünktlich zum Frühlingsbeginn für seinen Aperitif in die Offensive: Mit einem 2,5 Millionen Euro schweren Mediabudget, Testimonial Jessica Alba und einer ausgedehnten Promotiontour will das Unternehmen bei den Verbrauchern die Awareness für die italienische Marke steigern. Im Zentrum der Kampagne steht ein Commercial, in dem die Hollywood-Schauspielerin einen Club betritt und alle Blicke auf sich zieht. Ebenfalls mit von der Partie ist Barkeeper Charles Schumann, bekannt als Testimonial der Modemarke Baldessarini.
Der TV-Spot der kalifornischen Agentur Lambesis kommt ab Anfang Mai auf reichweitenstarken Sendern wie RTL, Sat 1 und Pro Sieben zum Einsatz. Flankierend werden Anzeigen in Titeln wie "Cosmopolitan", "Playboy" und "Essen & Trinken" geschaltet. Den Kampagnenclaim "Club Campari" setzt der Hersteller auch im Internet in Szene - auf der begleitenden Website können User interaktiv Musik und Cocktails mixen.
Zugleich versucht Campari, seine Zielgruppen direkt anzusprechen: Zwischen Mai und August schickt das Unternehmen seine Promoterinnen in Szenebars 14 deutscher Städte, um Verkostungen durchzuführen. Dabei wird der Aperitif nicht als Drink gereicht, sondern in Form von kleinen molekularen Kügelchen in drei Geschmackssorten. jh
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