22.02.2008
"Be Berlin" wird Berlins neuer Slogan
Mit deutlicher zeitlicher Verzögerung stellt Berlin nun am 11. März seine neue Imagekampagne vor. Der Claim, mit dem die Hauptstadt künftig um Sympathien werben will, soll "Be Berlin" heißen, wie die "Berliner Zeitung" heute berichtet. In diesem Jahr soll das Motto vor allem in Berlin selbst kommuniziert werden, ab 2009 bundesweit, anschließend international. Für die Kampagne stellt das Land rund 10,6 Millionen Euro bereit.
Ziel soll es im ersten Schritt sein, die Identifikation der Bewohner mit ihrer Stadt zu verbessern und Berlin als kreative, innovative und lebenswerte Metropole zu positionieren. Neben Plakaten und Flyern sollen Onlinewerbung und Events zum Einsatz kommen.
Der neue Claim sollte eigentlich bereits im November vorgestellt werden. Bereits am 15. August 2007 hatte sich das so genannte Berlin Board konstituiert, das dem Regierenden Bürgermeister Klaus Wowereit (SPD) bei der Erarbeitung der Position und Entwicklung der Markenstrategie unterstützt. Dem Board gehören kreative Berliner Köpfe wie Mathias Döpfner, Vorstandsvorsitzender bei Axel Springer, sowie MTV-Europe-Chefin Catherine Mühlemann und "FAZ"-Herausgeber Frank Schirrmacher an.
An der anschließenden öffentlichen Ausschreibung für die geplante Kampagne beteiligten sich rund 300 Agenturen, obwohl die Ausschreibungsbedingungen im Vorfeld für Unmut gesorgt hatten. So zahlt die Stadt kein Pitchhonorar. pap
S.-A. Liehr sagte am 22.02.2008 um 15:09
Exzellenter Claim
be berlin hört sich frisch an.
Axel Porsch sagte am 22.02.2008 um 17:33
Be Berlin
also, ganz frisch ist es nun wirklich nicht. Seit Frühjahr 2007 existiert bereits ne Seite mit Tips zu Berlin unter www.beberlin.de Das hätte aber im Vorfeld ja mal irgendeiner der "hochkarätigen" Berater bemerken können, spätestens bei der Registrierung von www.be-berlin.de am 14.11.2007
Sven Dörge sagte am 22.02.2008 um 17:54
PASST!
"Be Berlin" passt perfekt zu unserer Veranstaltung: "Berlin Barbeque" Danke Herr Wowereit!
Martin Grudzinski sagte am 22.02.2008 um 18:58
Be-Be-Berlin
Erst dachte ich, der Texter sei ein Stotterer gewesen. Das hätte aber dieses hochkarätig besetzte Berlin Board bestimmt gemerkt. Dann kam mir die Idee, dass der Texter vielleicht ein der deutschen Sprache nicht mächtiger Engländer oder Amerikaner war. Wie sonst kann man auf die Idee kommen, für die Hauptstadt Deutschlands einen englischen Slogan vorzuschlagen? Ich bin mal gespannt, was die Berliner Schnauze daraus macht!
Michael Paul sagte am 23.02.2008 um 11:18
Be Tempelhof
Viel Spaß... ... dann wünschen wir dem rot/roten Senat und Klaus Wowereit noch viel Spaß und wünschen uns als Bürger, das der Schaden (u. a. Schließung des Flughafens Tempelhof) für Berlin nicht noch größer wird.
Peter Mahlmann sagte am 25.02.2008 um 14:27
"Berlin bewegt" ist besser.
Das scheint sehr merkwürdig gelaufen zu sein, stand doch in den Ausschreibungsunterlagen deutlich, dass der neue Claim eine Dramatisierung des Leitmotivs "Stadt des Wandels" sein soll. Das passt schlicht nicht. Unser Unternehmen hat "Berlin bewegt." vorgeschlagen. Das passt sehr viel besser. Was meinen Sie?
Botschafter McClusky sagte am 25.02.2008 um 20:06
Be Berlin / Sei Berlin sind olle Kamellen
Wer mal ins Markenregister schaut, wird feststellen, dass neuen die Slogans "Be Berlin" und "Sei Berlin" schon im November 2007 angemeldet wurden. Ich frage mich, was man da so lange braucht, um das zu kommunizieren. Ob die Marken durchkommen darf wohl bezweifelt werden, weil schon einige Leute die Slogans für ihre Produkte verwenden.
sven dörge sagte am 26.02.2008 um 09:05
berlin - mekka der meckerer
kritik ist gut. setzt aber voraus, dass man über die dinge nachgedacht und dann etwas KONSTRUKTIVES beizutragen hat. bei vielen kritikern hat man aber den eindruck, dass sie einfach nur ihren senf dazu geben wollen. das ganze wird hübsch intellektuell verpackt, ist aber doch nichts weiter als wichtigtuerische meckerei. würden all diese wichtigmacher mal die klappe halten, ginge mehr in der stadt!
blackbird sagte am 26.02.2008 um 15:00
Grafik-Designer
Ein Künstlerkollege und ich werben seit über 2 Jahren für unser Kunstprojekt mit dem Slogan: Be part of Berlin-Be Part of Art. (bpart.de) Nach meinem Verständnis kann man bestenfallsan einer Stadt teil haben, aber doch nicht Berlin sein. (sic) Merke: Wir sind Papst spielt auf ähnlichem Niveau.
Sven Leu sagte am 02.04.2008 um 19:59
Be bescheuert
Wozu überhaupt ein Claim? Und dann auch noch so ein englischer Stummel vor Berlin? So etwas kann auch nur in Deutschland passieren. Immer schön auf dem Bauch der Welt entgegenkriechen ? wir sind ja so international. Bloß nicht zuviel Selbstbewußtsein zeigen, ist ja nur die Hauptstadt. Erbärmlicher gehts nicht. Sven Leu Frankfurt MeinWeitere Nachrichten aus Marketing vom 22.02.2008:
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