Baumärkte locken ins Freie

Auf die hochsommerlichen Temperaturen reagieren die Baumärkte mit aufmerksamkeitsstarken Kampagnen im TV. Um die Verbraucher für die Verschönerung ihrer Gärten zu begeistern, setzt insbesondere Toom Baumarkt in Köln auf reichlich Ironie.
 
In dem von der Agentur Zum goldenen Hirschen in Köln entwickelten 30-Sekünder (Media: OMD, Düsseldorf) zeigt die Rewe-Tochter, wie ein junges Paar mit Freunden ein Grillfest im heimischen Wohnzimmer veranstaltet, bei dem wegen des Qualms allerdings keine rechte Stimmung aufkommen will. "Keinen schönen Garten?", fragt Toom Baumarkt die Zuschauer - und verrät im Anschluss allen, die sich angesprochen fühlen, wie sie ihr Problem mit den Selbstbau-Ideen des Unternehmens aus der Welt schaffen können. Wettbewerber Obi in Wermelskirchen lässt in seinem TV-Spot die Frühlingsgefühle dagegen sprichwörtlich explodieren. In dem von Vasata Schröder in Hamburg kreierten Commercial (Produktion: Final Touch, Hamburg) türmt sich vor den Augen der erstaunten Gartenbesitzer ein riesiger Maulwurfshügel auf, der sich am Ende als Konfetti-Kanone entpuppt. Für Planung und Einkauf zeichnet Mediacom in Düsseldorf verantwortlich. mas