Auris Launchspot: Toyota zeigt den Weihnachts-Paten
Für die TV- und Onlinemedien hat Toyota an Weihnachten ein Geschenk vorbereitet: Wenn alle von Plätzchen und leckeren Weihnachtsessen satt sind, startet am zweiten Weihnachtsfeiertag die Auris Launch-Kampagne. Neben dem Auto spielen dabei erneut die Schauspieler Axel Prahl und Jan Josef Liefers eine tragende Rolle.
Für den Launch der nächsten Generation des Kompaktwagens lässt es die japanische Marke krachen. Mit einem mittleren zweistelligen Millionen-Euro-Budget führt Toyota die nächste Generation ein, die ab dem 19. Januar im Handel steht. Vor allem Online und TV spielen eine zentrale Rolle in der Kampagnenstrategie, Printanzeigen in ausgesuchten Publikumstiteln und Kaufzeitungen sowie der Autofachpresse flankieren den Launch.
Die Kampagne selbst greift die Pre-Launch-Aktivitäten auf. Seit Anfang Oktober hatte Toyota im Netz alle zwei Wochen einen Film gezeigt, in dem Prahl und Liefers berühmte Filmszenen parodierten. Eine davon, der Pate, läuft jetzt in den Werbeblöcken der reichweitenstarken TV-Sender als 30-Sekünder. Damit will der Autobauer die Menschen ansprechen, die das Unternehmen bislang nicht über das Netz erreicht hat. Die Kreation der Kampagne stammt wie gewohnt von Stammbetreuer Saatchi & Saatchi in Düsseldorf. Planung und Schaltung liegt bei Zenith Optimedia. mir
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