02.02.2009
PRODUKTLAUNCH
Anni Friesinger wirbt für Valess
Der niederländische Lebensmittelkonzern Royal Friesland Campina bringt mit Valess eine neue Marke nach Deutschland. Valess ist ein Fleischersatzprodukt auf der Basis von Milch und bereits in den Niederlanden, Belgien und der Schweiz erhältlich. Für die Kampagne, die von der Frankfurter Agentur Brand Factory Communications entwickelt wurde, konnte ein prominentes Testimonial gewonnen werden: Eisschnelllauf-Queen Anni Friesinger.
Unter dem Claim „Passt perfekt zu..." demonstriert die 15-fache Weltmeisterin die Vorteile von Valess. Kernzielgruppe sind neben Vegetariern auch Fleischliebhaber, die auf eine ausgewogene Ernährung achten und beispielsweise einen fleischfreien Tag einlegen wollen.
Die Kampagne wird in der Launch-Phase selektiv auf 18/1-Plakaten und in Kundenzeitschriften im Handel eingesetzt. Die Basiskommunikation in den ersten drei Monaten steht auf den Säulen PR, Verkaufsförderung und Verkostungen im Handel. Betreuende Agenturen sind außerdem UTZ Public Relations und Matrix Management in Relations. mh
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