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Angriff auf die Etablierten: Treaclemoon will Duschgelmarkt aufrollen


von Michael Reidel,
Ressortleiter Marketing

Die Anzeige ist vorerst nur in Kundenmagazinen zu sehen 

Die Anzeige ist vorerst nur in Kundenmagazinen zu sehen

Es sind selbstbewusste Tne, die da aus Mnchen kommen. Und ausnahmsweise stammen sie nicht vom FC Bayern Mnchen, von BMW oder Siemens. Sie kommen stattdessen von der Vendoleo Handelshaus GmbH. Das Unternehmen, das sich als Spezialist fr Markenausbau, Markenfhrung und Vertrieb versteht, will den Duschgelmarkt fr Frauen aufmischen.
 
Ab 1. Mrz launcht die Firma, die unter anderem auch fr Red Bull arbeitet, Treaclemoon in Deutschland. Die Kperpflegemarke gibt es seit 2007 in Grobritannien und seit 2011 in Frankreich. Und jetzt eben auch in Deutschland. Die Marke selbst gehrt Blue Orange, Vendoleo hat sich fr Deutschland, Schweiz und sterreich die Lizenz gesichert.
Auf der Insel, wo die Marke die verkaufsstrksten Marke im Premium-Badezustze Segment sein soll, startete Treaclemoon bei Tesco. Hierzulande ist einer der Partner der Drogerieriese DM. Inoffiziell ist die Marke bereits in einigen 100 Shops ab heute zu kaufen, ab kommenden Freitag bundesweit. Die drei Produkte "one ginger morning", "my coconut island" und "the raspberry kiss" sollen lifystyle-affine Kundinnen ansprechen, die Sinn fr Qualitt, Humor und Stil haben.
 
Die drei Frischlinge werdenjedenfallsin denRegalenauffallen. Zum einen durch ihre Farben und den intensiven Geruch.Zum anderen durch ihre Gre. Anders als sonst blich, haben die Flaschen einen Inhalt von 500 Millilitern.Und noch eines knnte als Kaufargument ausschlaggebend sein: Die Marke verzichtet auf Tierversuche und tierische Inhaltsstoffe.
 
Mit einer groen TV-Kampagne wird Vendoleo die Marke allerdings nicht launchen. Das 2011 von drei ehemaligen Procter & Gamble-Managern gegrndete Unternehmen setzt stattdessen auf Anzeigen in Kundenmagazinen wieAlverde, auf Displays, Imagebroschren und PR. Online wird der Auftritt mit Bannernauf Blogs untersttzt, die eine Reichweite von 250 Millionen Kontakte erzielen sollen. Zudem kommen die eigene Website und Facebook zum Einsatz.
 
Die Kreation der Einfhrungskampagne verantwortet die Mnchner Agentur Dominik Skrabal. Zweimal im Jahr soll es knftig Limited Editions geben, die gemeinsam mit der Community entwickelt werden.Bei der Attacke auf Marken wie Dove, Fa, Nivea ist den Geschftsfhrenden GesellschafternRalf Meier, Markus Jahn und Carl Melbinger eines wichtig: Sie wollen mit ihren Produkten nicht nur Frauen begeistern, sondern von Anfang an soziale Projekte untersttzen, wie etwa das Clemens-Maria-Kinderheim in Putzbrunn bei Mnchen. mir
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