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Angriff auf Apple: Intel powert mit Megakampagne fr die Ultrabooks


von Michael Reidel,
Ressortleiter Marketing

Sie sind maximal 21 Millimeter dick und nicht schwerer als 1,4 Kilogramm. Mit den neuen Ultrabooks will Intel Apple und dem Aufmarsch der Tablet-PC Paroli bieten. Dafr investiert das Unternehmen krftig. Am Freitag startet in den USA eine umfangreiche und vielschichtige Kampagne. Es ist der grte Auftritt des Chipherstellers seit dem Start des Intel Centrino im Jahr 2003. Neben TV und Print setzt das Unternehmen auf Online-Aktionen. Insgesamt steckt der Chiphersteller mehrere Hundert Millionen US-Dollar in den Auftritt.
 
Mit der neuen Gerteklasse verbindet der US-Hersteller groe Hoffnungen. Die Ultrabooks sollen den Notebook-Absatz ankurbeln, was fr Intel berlebenswichtig ist. Anders als in den Klassikern des mobilen Arbeitens sind in Tablets-PC meist keine Intel-Prozessoren verbaut. Fr die Notebooks der neuen Generation hat Intel mit Samsung, Asus, Acer und Toshiba zahlreiche Partner gewonnen. Doch das Geld und namhafte Partner alleine werden nicht gengen. Die Vermarktung und die Leistungsfhigkeit der Gerte mssen stimmen, will man gegen die Tablets wirklich gewinnen.
Klaus Obermaier, Leiter Marketing und Kommunikation von Intel Deutschland 

Klaus Obermaier, Leiter Marketing und Kommunikation von Intel Deutschland

Mit der Aktion 'A new Era of Computing' gehen wir einen neuen Weg beim Marketing, kndigt Klaus Obermaier, Leiter Marketing und Kommunikation von Intel in Deutschland an. Fr Intel heit das zunchst, in den TV-Spots nicht ber Mikroprozessoren oder die Ausstrahlung des Unternehmens zu sprechen. Vielmehr zeigen wir auf, wie die von Intel ins Leben gerufenen Kategorie der Ultrabooks ein neues Computing-Zeitalter einluten. Der Werbespot Desperado etwa ist als eine Parodie auf den klassischen Italo-Western konzipiert und spielt mit der Geschwindigkeit der Ultrabooks. Im Spot House of Flying Laptops geht es um die lngere Akkulaufzeit und spielt auf Martial Arts-Filme wie House of Flying Daggers und Crouching Tiger, Hidden Dragon an. Und in der Tafelrunde, der in einer europischen Burg spielt, geht es um den kleinen Formfaktor und die hohe Leistung der Leichtgerte.
 
Einen neuen Weg geht Intel zudem in den digitalen Kanlen. Ende April startet in 50 anderen Lndern und in 26 Sprachen eine Online-Aktion, in der User die Werbespots interaktiv beeinflussen knnen. Besucher der Kampagnenseite tauchen durch Entscheidungen in eine Welt der Abenteuer ein. Fr den europischen Markt hat Intel zudem die Social-Media-Kampagne Project Monument entwickelt. Ab Ende Mai knnen User auf Facebook unter anderem ihre PC-Vergangenheit wiederbeleben. Schon jetzt darf man gespannt sein, wie viele Commodore 64 und Atari-Rechner inden User-Postings ihre Wiedergeburt erleben.
 
Hierzulande startet die Kampagne im April mit Online, im Mai folgen Print und die Werbeblcke der TV-Sender. Zudem setzt Intel in Deutschland auch Mobile-Ads, Kino, Outdoor sowie Liveerlebnisse ein. Bei einer Roadshow werden prominente Gebude der grten deutschen Stdte mit 3D-Projektionen berzogen. Zudem gibt es Interaktions-Mglichkeiten fr die Besucher. Die Tour wird vor allem ber Social-Media aktiviert und begleitet.
 
Entwickelt hat die Kampagne Venables Bell & Partners in San Francisco. Die Kreativen verantworten seit 2009 auch die Intel-Markenkampagne Sponsors of Tomorrow. Die interaktive Online-Aktion hat Interlude aus Israel konzipiert und umgesetzt. Die globale Mediaverantwortung liegt bei OMD. mir
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