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Als Team in den Werbeblock: Kloppo wirbt mit BVB-Kollegen fr Opel-Sondermodelle


von Santiago Campillo-Lundbeck,
Redakteur Marketing

Hinter dem Steuer hat man ihn schon erlebt, jetzt nimmt BVB-Trainer Jrgen Klopp die Zuschauer auch hinter die Kulissen des Vereinslebens mit. In der von Scholz & Friends kreierten Kampagne fr die neuen Opel Active-Sondermodelle bldelt Klopp ab dem 18. Januarmit dem Vereinsmanager Michael Zorc und unternimmt pointenstarke Spritztouren mitStarspielern wie Mats Hummels und Sebastian Kehl.

 
Aus seiner Begeisterung fr den Markenbotschafter macht Opel-Strategievorstand Thomas Sedran keinen Hehl: "Die TV-Spots mit Jrgen Klopp laufen uerst erfolgreich. Das kommt nicht von ungefhr: Jrgen Klopp ist authentisch und ein echter Opel-Fan. Diese Glaubwrdigkeit spricht die Zuschauer an." Fr die deutsche Tradtionsmarke, die bisher mit ihrem Image zu kmpfen hatte, ist diese Partnerschaft Gold wert. So nahmen mit Klopp als Opel-Gesicht nach ersten Analysen von Forsa Brandcontrol in den vergangenen Monaten sowohl die Aufmerksamkeit als auch die Sympathie fr die Marke zu. Auerdem stieg die Erwgung zum Kauf eines Opel-Fahrzeugsim Herbst 2012 innerhalb von nur drei Monaten um 60 Prozent.

 
Was das Erfolgsgeheimnis dieserPartnerschaft ausmacht, lsst sichauch an der neuen Klopp-Kampagne ablesen. Die Episoden aus dem Dortmunder Vereinsleben, die in den drei 15-Sekndern (Produktion: Bakery Films, Hamburg) erzhlt werden, sindnatrlich nie wirklich passiert. Und doch sind die Geschichten so leicht erzhlt und werden von den Mitwirkenden so authentisch verkrpert, dass man glauben mchte, einen echten Einblick in den Arbeitsalltag des Kulttrainers zu bekommen. Auch die Nebendarsteller machen dabei eine gute Figur. So wirkt Mats Hummels, der derzeit auch in einer sehr konstruierten Werbestory fr Head & Shoulders zu sehen ist, ganz in seinem Element, wenn er seinem Trainer versichert, dass er auf keinen Fall wechseln will.
 

 
Die Spots sindab dem 18. Januar 2013 auf allen reichweitenstarken TV-Sendern zu sehen. Flankiert werden sie vonWerbung in Print, Online und am POS.Die Musik der Kampagne liefert Ansgar Freyberg, Drummer der Band The BossHoss" zusammen mit seinem Partner Lars Damm von SonnenStudioMusic Berlin. cam
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