HORIZONT.netHORIZONTjopswww.HORIZONTstats.de
HORIZONT.NET
06.11.2008

Umfrage

von Jochen Zimmer,
Ressortleiter Reports und Specials

Aldi hängt die Kaufhäuser ab


Nicht nur billig: Aldi verspricht auch Einkaufsspaß 

Nicht nur billig: Aldi verspricht auch Einkaufsspaß

Dass Aldi als der eifrigste Preisbrecher in Deutschland gilt, wird niemand überraschen. Doch jetzt ergab eine repräsentative Umfrage des Frankfurter Marktforschungsinstituts Link im Auftrag der Marketingfachzeitung HORIZONT, dass der Discounter Kaufhausketten wie Karstadt oder Kaufhof auch beim Shoppingspaß schlägt.
 
26,9 Prozent der Befragten waren der Meinung, dass Aldi für ein besonders angenehmes Einkaufserlebnis steht. Karstadt und Kaufhof, die ihr Marketing konsequent auf zahlungskräftigere und damit auch anspruchsvollere Kunden ausrichten, konnten mit 11,6 und 9,3 Prozent aller Nennungen deutlich weniger Kunden überzeugen. Das Ergebnis ist nicht zuletzt deshalb von Interesse, weil Handelsketten wie Edeka, Real, Karstadt oder Rewe in den vergangenen Jahren massiv in Werbekampagnen investierten, ohne sich jedoch im Image spürbar über den Discountern positionieren zu können. Am besten schlägt sich noch Edeka, das wohl nicht zuletzt durch seine Kampagne "Wir lieben Lebensmittel" sein Image besonders wirkungsvoll definierte und bei der Frage nach dem Einkaufserlebnis mit 22,2 Prozent auf dem zweiten Platz landete.
Die Ergebnisse im Detail (zum Vergrößern anklicken) 

Die Ergebnisse im Detail (zum Vergrößern anklicken)

Schlechte Nachrichten für Kaufhäuser und Supermärkte auch bei der Preis-Leistungs-Frage: Keine Einkommensschicht ist der Meinung, dass die Qualität der von ihnen angebotenen Produkte und Services hoch genug über dem Niveau von Lidl und Aldi liegt, um die Preiskompetenz der Discounter auszugleichen. 46,5 Prozent aller Befragten wählten Aldi mit deutlichen Abstand zur Handelskette mit dem besten Preis-Leistungs-Verhältnis. Am zweithäufigsten wurde Lidl von den Befragten genannt (28,3 Prozent). jz
 
Die ausführlichen Ergebnisse sind im Handelsmarketing-Special des Marketing-Fachblattes HORIZONT ab dem 6. November nachzulesen.
Artikel posten bei:
Twitter Facebook Google LinkedIn Xing

Weitere Nachrichten aus Marketing vom 06.11.2008:

Sponsoring: Ruf nach mehr Transparenz wird lauter
Heidi Klum rockt in Unterwäsche für Guitar Hero
Commerzbank arbeitet an Übernahme-Kampagne
Messe Frankfurt holt „Paperworld“-Besucher frühzeitig ab

Zur Übersicht
Nachrichten
HORIZONTJobs
Stellenmarkt

1.159 Stellenangebote und 788 Bewerberprofile

Kreation

Persil Mega-Caps

Mafo-Navigator
2.jpg
Sie suchen nach Dienstleistern rund um die Marktforschung? Der Mafo-Navigator bietet eine umfassende Datenbank mit mehr als 200 Anbietern.
Neueste Leserkommentare

Nachrichten: Studie: Marketing in Social Media verpufft
SF: Belege für die Studie?!

Spießer Alfons: Schule des Schreibens für androgyne Schüler?
Namenlos: Das hier findet man aufgrund der obigen Anzeige!

Nachrichten: Kemper Trautmann und der neue Audi A4 geben den Takt vor
Der B aus H an der E: @ werberocker

HORIZONT auf Facebook
News-Archiv

Januar 2012

MODIMIDOFRSASO
      1
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
3031

Februar 2012

MODIMIDOFRSASO
  12345
6789101112
13141516171819
20212223242526
2728