19.10.2009
Abmahnaktion: Jack Wolfskin geht gegen Hobbybastler vor
Zwei Mitglieder der Bastelcommunity Dawanda dürften nicht schlecht gestaunt haben, als sie kürzlich Post des Outdoorherstellers Jack Wolfskin im Briefkasten hatten. Wegen der Verwendung von stilisierten Katzenpfoten auf ihren hausgemachten Bastelwaren, die über den Dawanda-Shop zum Verkauf angeboten werden, sollen die Frauen um die 900 Euro an den Hersteller zahlen. Die Begründung: Jack Wolfskin habe das Markenrecht am Tatzenlogo - und das schließt offenbar nicht nur die Wolfspfote, sondern Darstellungen von Tiertatzen jeglicher Art ein.
Bereits Anfang Oktober hatte Wolfskin Dawanda, eine zur Verlagsgruppe Holtzbrinck gehörenden Marktplatz, auf dem User selbstgefertigte Waren zu Verkauf anbieten, aufgefordert, sämtliche "Tatzen"-Produkte von der Plattform zu entfernen. Anderenfalls würde der Betreiber kostenpflichtig in Regress genommen werden.
Die Dawanda-Mitglieder sind nicht die ersten, die Kontakt mit den Anwälten des Herstellers hatten: Neben mehreren Internet-Shopbetreibern war auch die "Tageszeitung" (taz) bereits in einen Rechtsstreit mit Wolfskin verwickelt - was zur Folge hatte, dass der Verlag sein Logo nun nicht mehr auf Produkten anwenden darf, die zum Kerngeschäft des Outdoorherstellers gehören. np
Artikel posten bei:
Martin sagte am 19.10.2009 um 12:46
Werbeblogger
Zu erwähnen ist der Werbeblogger-Artikel, der die ganze Geschichte gut aufzeichnet, http://www.werbeblogger.de/2009/10/17/jack-wolfskin-eroeffnet-den-abmahn-herbst/
Joe sagte am 19.10.2009 um 12:56
Selber abgemehnt
Ich bin einer dieser Shopbetreiber, der bereits im Frühjahr von JW und seinen Anwälten abgemahnt wurde. Ich habe damals auf Spreadshirt einen Pfotenabdruck verkauft, der der Tatze von JW eigentlich in keinster Weise ähnlich sah. Im Endeffekt bin ich dann als junger Student auf einen Vergleich eingegangen, da bei einem Prozess ein gewisses Risiko immer bleibt, was riesige Schulden zur Folge gehabt hätte. Denn: Recht haben und Recht bekommen, sind zwei verschiedene Dinge.
jörg sagte am 19.10.2009 um 15:55
wer war zuerst da?
wiedermal unglaublich. wer war zuerst da? der wolf oder der gierige JW von denen kauf ich nix mehr!
florian sagte am 19.10.2009 um 18:16
JAKO-O da war doch was
Hallo JW, eure Stellungnahme die eben im Netz veröffentlicht wurde ist erbärmlich! Habt ihr gar nichts aus dem Fall JAKO-0 gelernt? Noch nie was von Web 2.0 gehört? Draußen zuhause aber ohne mobiles Internet? Ihr kennt scheinbar eure Zielgruppe auch nicht. Mann-O-Mann da helfen dann auch die teuren Image-Spots zur Primetime im Fernsehen und die Bandenwerbung in den Stadien nichts mehr. Schade drum! renton P.S. an den JW-Fan Ralf vom Gastebuch auf der HP und dessen Tatzen-Tattoo: kann sein, dass dein Studio jetzt Ärger bekommt. ?900,- sind aber sicher kein Problem. Ist ja lt. JW-Stellungnahme ein kleiner Betrag.
mediahead sagte am 19.10.2009 um 18:20
Marken-Gangster
Tja, eigentlich hatte ich mir ebenfalls eine JW Jacke für den Winter ausgeguckt. Wurde soeben gestrichen. 400,- EUR weniger Umsatz Jungs. Gratuliere! Und im Bekanntenkreis wird's auch breitgetreten. Logisch, oder? Habt ihr ja auch mal im 2. Semester Marketing gelernt. Abmahnungen solcher Kleinanbieter sind eine dermaßen lächerliche und abstruse Maßnahme in der Markenführung, dass einem übel werden könnte. Ich wundere mich immer wieder, dass es tatsächlich sog. Fachleute gibt, die meinen, "Ihre" Marken mit solch kleinlichen Mitteln "schützen" zu können. Einfach krank!
Klaas Kramer sagte am 19.10.2009 um 19:02
Markenentführung by Abmahning
Für viele Unternehmen wird gelten müssen, Lernen bei "Spür die unbarmherzige Macht des Marktes". Wann können sich Markenmanager und Kommunikationsleiter endlich gegenüber dem Haussyndikus oder die freien (feigen) Abmahner durchsetzen? Von wem genau geht der Auftrag für diese Abmahnwellen aus? Kann denn kein beherzter unternehmerisch denkender Mensch bei (z.B. bei Jack Wolfskin) denen das Handwerk legen?
lutzdasfischstäbchen sagte am 20.10.2009 um 10:29
to be continued
jako, jack wolfskin, ... ich befürchte, da kommt noch viel mehr, bevor irgendwann mal ein umdenken einsetzt. die macht der verbraucher wird zwar jeden tag größer, hat ihren zenit aber noch lange nicht erreicht. noch kommt diese problematik beim mainstream leider nicht an. aber bald. und was jetzt schon ein mehr oder weniger großer pr-gau ist wird dann ein unternehmens-gau. naja, manche unternehmen müssen es halt auf die harte tour lernen. (ich kaufe bei oben genannten jedenfalls nicht mehr.)
mediahead sagte am 20.10.2009 um 10:35
@ Kramer
MarkenENTführung! Köstlich! Den merk' ich mir! ;-))
nils sagte am 20.10.2009 um 12:12
NIE WIEDER JACK WOLFSKIN
Ein Unternehmen, das sich so verhält, verdient das Geld meiner Familie nicht! Es gibt eh bessere Alternativen!
MIchael sagte am 20.10.2009 um 14:48
Einfach lächerlich!
Wieder mal ein Unternehmen, was keine Kunden verdient hat!Weitere Nachrichten aus Marketing vom 19.10.2009:
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