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Marketing

1. August 2014

S.Oliver: 100 Millionen Euro zusätzlich fürs Marketing

S.Oliver soll zur Premiummarke werden. Das hat der Chef der Modegruppe Reiner Pichler, seit Januar im Amt, gegenüber dem "Handelsblatt" (Freitagsausgabe) verkündet. Damit die Strategie aufgeht und sich S.Oliver auch in der Kommunikation vom Wettbewerb abheben kann, will Pichler in den kommenden drei Jahren 100 Millionen Euro zusätzlich ins Marketing investieren. Weiterlesen

1. August 2014

Pernod-Ricard: Malibu illustriert mit Fan-Ideen den Traumsommer 2014

Mit den Sonnentagen bricht auch für den Kokos-Likör Malibu die Hochsaison an. Die Marke aus dem Haus Pernod-Ricard nutzt das höhere Konsumenteninteresse und bringt sich mit einer eigenen Saison-Kampagne in Erinnerung. Bei der von Zum Goldenen Hirschen kreierten TV-Auftritt "Best Summer ever" spielt die Zielgruppe auch gleich selbst die Hauptrolle. Über eine eigene Facebook-App konnten Malibu-Fans eigene Ideen für den Spot einschicken. Weiterlesen

1. August 2014

Angriffe auf Marken: Fälschungen von Medikamenten, Autoersatzteilen und Lebensmitteln nehmen zu

Die aktuelle europäische Zollstatistik enthält zwei Nachrichten: An den Außengrenzen der EU haben die Beamten im vergangenen Jahr weniger gefälschte Waren beschlagnahmt. Gleichzeitig stiegen aber die Fälschungen von Lebensmittelprodukten, Medikamenten und Autoersatzteilen an. Weiterlesen

1. August 2014

Potenzmittel-Werbung: Portugals seltsame Angst vor dem Dödel-Ballkünstler

Einen wie Paulo Futre hätte Portugal bei der Fußball-WM in Brasilien gut gebrauchen können. Der ehemalige Stürmerstar war am Ball nicht nur "rechts wie links" ein wahrer Zauberkünstler, sondern - und das ist außergewöhnlich - auch mittig, wie erst jetzt ein TV-Spot mit dem mittlerweile 48-jährigen Futre suggeriert. In dem Commercial für das Potenzmittel Libidium Fast jongliert er den Ball mit seinem besten Stück. Weiterlesen

1. August 2014

Marketingplanung: Methoden aus dem Mittelalter

Bis zu 80 Prozent der Unternehmen haben Nachholbedarf bei ihrer Marketingplanung, so das Kernergebnis einer Analyse der Münchner Beratung Keylens. Nicht moderne Analysetools, sondern das gute alte Excel-Sheet beherrscht den Planungsprozess. Die Grafiken belegen in der Tat: Es gibt bei Unternehmen noch viel, viel Nachholbedarf. Weiterlesen

1. August 2014

HORIZONT vor 9: Sieben Dinge, die Sie heute morgen wissen sollten

Guten Morgen. Frankfurt, 6 Uhr 34. Noch ein letzter heißer Arbeitstag, dann gehen auch die Nicht-Urlauber in den Wochenend-Miniurlaub. Hier die wichtigen Nachrichten zum Arbeitsstart. Viel Spaß beim Lesen. Weiterlesen

1. August 2014

Mercedes-Marketing-Mann Ola Källenius: "Melden uns häufiger zu Wort"

Berlin vor zwei Wochen. Das Tempodrom steht ganz im Zeichen der Weltpremiere des neuen Smarts. Ausstellungen, Beachvolleyball und urbane Lebensfeude, auf der Terasse wummert leise Lounge-Musik. Hier spricht HORIZONT exklusiv mit Ola Källenius, Mitglied des Bereichsvorstand Mercedes-Benz Cars und zuständig für Vertrieb und Marketing. Källenius wirkt entspannt. Mercedes-Benz steuert auf ein Rekordjahr zu, die Nationalmannschaft ist gerade Fußball-Weltmeistert geworden, der Markt nimmt die neuen Modelle an. Es läuft derzeit rund bei der wichtigsten Daimler-Marke. Das Interview in Auszügen Weiterlesen

31. Juli 2014

Umfrage zur Zukunft der Marke Aldi: "Der Mythos lebt weiter"

In der operativen Führung von Aldi Süd war Karl Albrecht zwar schon lange nicht mehr tätig, doch sein Tod wirft auch ein Licht auf die aktuelle Situation der Marke. HORIZONT.NET hat Handels- und Marketingexperten zur Zukunft der Marke Aldi befragt. Weiterlesen

31. Juli 2014

Mobile-Werbung: Wie große Marken den Erfolg von Facebook und Co pushen

Was bringt eigentlich Mobile-Werbung? Während gerade hierzulande viele immer noch über vermeintlichen Sinn und Unsinn der Werbeform streiten, haben Facebook und Twitter mit ihren aktuellen Quartalszahlen Fakten geschaffen. Denn die jüngsten Berichte der Social-Media-Giganten beweisen vor allem eines: Die Mobile-Werbung großer Marken ist die wesentliche Triebfeder des derzeitigen Erfolgs. Weiterlesen

31. Juli 2014

Gewinnwarnung: Adidas reagiert auf Probleme mit mehr Investitionen ins Marketing

Für die Anleger ist es ein Schock. Adidas hat heute seine Umsatz- und Gewinnerwartung zurückgenommen, trotz der erfolgreichen Fußball-Weltmeisterschaft. Die Börse straft den Konzern mit einem Kursverlust ab, der seine Geschäfte neu justieren will. Immerhin: Das Marketing soll gestärkt werden. Weiterlesen

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Ranking inhabergeführte Agenturen: Serviceplan bleibt die Nummer eins
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Das Gros der 50 größten inhabergeführten Agenturen konnte den Umsatz im vergangenen Jahr weiter ausbauen. Insgesamt stieg ihr Gross Income 2013 auf 889,5 Millionen Euro. Im Vergleich zum Vorjahr (804,89 Millionen Euro) entspricht das einer Steigerung von 10,5 Prozent. Zur Meldung
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