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Marketing

23. April 2014

Wegen Spott-Plakat: Französischer Fußball-Star verklagt Burger King

Wenn gegnerische Fans Andre-Pierre Gignac verspotten wollen, rufen sie: "Un Big Mac pour Gignac". Der Grund: Der Stürmerstar des französischen Fußballclubs Olympique Marseille hat eine ziemlich bullige Statur. Burger King nutzte den Schmähgesang in Frankreich nun für eine gewitzte Werbekampagne - und handelte sich prompt Ärger damit ein. Weiterlesen

22. April 2014

Oh ewiges Gewackel: Rewe tanzt Ramba Zamba

Shakira war gestern, jetzt wackelt Rewe mit den Hüften: Der Lebensmittelhändler startet seine Kampagne zur Weltmeisterschaft. Ramba Zamba do Brasil" lautet das Motto für die TV-, Social Media- und Plakatkampagne, in der auch Bayern-München Stürmer Thomas Müller die Hüfte kreisen lässt. Weiterlesen

22. April 2014

Opel-Strip: Topmodel-Kandidatin Stefanie lässt für den Adam die Hüllen fallen

Wie die "Bild"-Zeitung erfahren haben will, wird Stefanie Giesinger als eine von drei Kandidatinnen in das Finale der aktuellen Staffel von "Germany´s next Topmodel" auf Pro Sieben einziehen. Um mediale Aufmerkamkeit muss sich die 17-jährige bis zur Entscheidung am 8. Mai keine Sorgen machen. Grund ist die TV-Kampagne für den Opel Adam, die der Sponsor des Castingformats jetzt gestartet hat - und in dem die Schülerin die Hauptrolle spielt. Weiterlesen

22. April 2014

"Show your Passion": Boateng und Sneijder duellieren sich für Harman International

Fußballer, die vor den Spielern mit klobigen Kopfhörern auf den Ohren aus dem Mannschaftsbus steigen, sind mittlerweile ein gewohntes Bild. Harman International macht sich das nun zunutze: Unter dem Motto "Show your Passion" launcht der Hersteller von Audiosystemen für seine Tochtermarke JBL eine auf die Kopfhörer-Sparte fokussierte Kampagne, in der Jerome Boateng von Bayern München und Wesley Sneijder, Galatasaray Istanbul, die Hauptrollen spielen. Weiterlesen

22. April 2014

Öko-Kampagne: Apple positioniert sich als grüne Marke

Apple galt in Sachen Ökologie lange als schwarzes Schaf. Dass bei dem iKonzern in den vergangenen Jahren ein Umdenken stattgefunden hat, zeigte bereits kürzlich eine Studie der Umweltschutzorganisation Greenpeace, die Apple als Vorreiter der IT-Branche lobte. Ihre verbesserte Öko-Bilanz nutzt die Marke jetzt für Werbung in eigener Sache. Weiterlesen

22. April 2014

Spreadshirt-Europakampagne: Sag's mit einem T-Shirt

Freude, Trauer, Ärger - es gibt viele Formen, seine Gefühle zu zeigen. Spreadshirt fordert Konsumenten jetzt dazu auf, ihre Gefühle auf Shirts zu tragen. Unter dem Motto "Designs für jede Gefühlslage, Produkte für jede Gelegenheit" startet die E-Commerce-Plattform für den On-Demand-Druck eine europaweite TV-Kampagne. Weiterlesen

17. April 2014

Jubiläums-Spot: Magnum feiert seinen Klassiker

Magnum wird 25. Zum Jubiläum der Langnese-Marke lässt es Unilever ordentlich krachen. Im Zentrum der Kampagne stehen der Klassiker sowie das neue Magnum Silver. Im ersten von zwei TV-Spots ist die dominierende Farbe allerdings Gold. Die Agentur Lola Madrid entwickelte eine Hommage an das Classic und eine kleine musikalische Reminiszenz an sich selbst. Weiterlesen

17. April 2014

F. Scott Woods im Interview: "Facebook ist keine Spielwiese mehr"

In den vergangenen Wochen war der Social-Media-Marktführer Facebook Zentrum einer breiten Branchendebatte. Der Vorwurf stand im Raum, dass der Digitalriese seine organische Reichweite künstlich drücke, um mehr zahlende Werbekunden zu gewinnen. Im Exklusiv-Interview mit HORIZONT nimmt Deutschland-Chef F. Scott Woods zu den Vorwürfen Stellung und rechnet mit den alten Klischees im Social Marketing ab. Sein Credo: "Die neue Social-Welt hat sich hier vielleicht in Teilen festgefahren." Weiterlesen

17. April 2014

Report: Marktplatz Schweiz - Bezahlschranken und Markenschutz

Was im EU-Parlament gerade für kontroverse Diskussionen sorgt ist in der Schweiz bereits Realität: Ein Markenschutzgesetz regelt seit Juni 2013, wie viel Heimat in den Produkten der Eidgenossen stecken muss, damit mit dem Prädikat "Swiss made" geworben werden darf. Weiterlesen

16. April 2014

Nielsen-Statistik: Unternehmen erhöhen leicht den Werbedruck

Das erste Quartal des Werbejahrs 2014 endet positiv. Mit 6,3 Milliarden Euro brutto haben die Unternehmen in Deutschland den Werbedruck gegenüber dem Vorjahr um 2,9 Prozent erhöht. Das haben die Marktforscher von Nielsen errechnet. Werbestärkstes Unternehmen ist einmal mehr Procter & Gamble. Weiterlesen

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Ranking inhabergeführte Agenturen: Serviceplan bleibt die Nummer eins
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Das Gros der 50 größten inhabergeführten Agenturen konnte den Umsatz im vergangenen Jahr weiter ausbauen. Insgesamt stieg ihr Gross Income 2013 auf 889,5 Millionen Euro. Im Vergleich zum Vorjahr (804,89 Millionen Euro) entspricht das einer Steigerung von 10,5 Prozent. Zur Meldung
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