Marketing
Zum 140. wird Hasseröder noch männlicher
Hasseröder, einst ein "Harzhaft frischer Biergenuss", setzt immer stärker auf den männlichen Durst. Jetzt wird der imposante Auerhahn im Logo gestutzt, damit dort der Markenclaim "Hasseröder. Männer wissen warum" genügend Platz bekommt. Die Umgestaltung ist Teil der Kampagne, mit dem die Brauerei ihren 140. Geburtstag feiert. Weiterlesen
Online-Handel: Hornbach liefert den Gegenentwurf zu Media-Markt
Ein organisches Umsatzwachstum von 5,8 Prozent bei den Bau- und Gartenmärkten, Ausbau des Marktanteils auf 9,2 Prozent und 404 Millionen Euro flüssige Mittel in der Kriegskasse - die Hornbach-Gruppe präsentiert sich in ihrer Bilanzkonferenz zum Geschäftsjahr 2011/2012 strotzend vor Kraft. Jetzt hat Unternehmens-Chef Albrecht Hornbach den Onlinehandel zum strategischen Zukunftsprojekt erklärt: "Der Onlinehandel wird für eine starke Zunahme der Preistranparenz sorgen und die Lage in vielen Handelskategorien dramatisch verändern." Weiterlesen
Adidas führt 1. Sponsoring-Ranking von Serviceplan und Sky an
Wie gut können Deutschlands Unternehmen Sponsoring? Diese Frage soll der "Deutsche Sponsoring-Index" beantworten, den die Agenturgruppe Serviceplan und der Pay-TV-Sender Sky diese Woche erstmals präsentieren. Der Anspruch ist hoch: "Wir wollen mit dem Index Standards für die Branche setzen", sagt Agenturchef Florian Haller. Weiterlesen
Djokovic zieht Tacchini aus und Uniqlo an
Novak Djokovic ist an die Spitze der Tennis-Weltrangliste geeilt. Und mit ihm kletterten die Prämienzahlungen nach oben, die sein Ausrüster Tacchini an ihn zahlen musste. Die kann sich das italienische Label angeblich nicht mehr leisten. Jetzt wechselt das Tennis-As zur japanischen Kleidermarke Uniqlo. Weiterlesen
iPhone: John Malkovich testet Siris Persönlichkeit
Als tiefsinnig und humorig stellt sich Siri in zwei neuen Apple-Spots heraus. Im Zwiegespräch mit John Malkovich beweist der Spracherkennungs-Assistent, dass er für gepflegte Konversation taugt. Die von Apples Stammagentur TBWA Media Arts Lab entwickelten, 30-sekündigen TV-Commercials werben für das iPhone 4S, auf dem die Software läuft. Weiterlesen
Übernahmegerüchte: Loewe kontert mit Motiv in "Apfelgrün"
Auf das Gerücht, dass Apple an einer Übernahme von Loewe interessiert sei, reagiert der oberfränkische Hersteller von TV-Geräten jetzt mit einer ironischen Anzeige. Das von Philipp und Keuntje kreierte Motiv präsentiert das neue Modell Connect ID "aus aktuellem Anlass" in sattem Apfelgrün. Die Anzeige ist gleichzeitig der Launch einer breit angelegten Kampagne für das Smart-TV-Gerät, das es in zwölf verschiedenen Farbkombinationen zu kaufen gibt. Weiterlesen
Wink des Schicksals: Old-Spice-Mann fliegt auf das Samsung-Girl
Niemand winkt so lässig wie er, doch für Samsung lässt er sich selbst heranwinken. Isaiah Mustafa, der mit der Old-Spice-Kampagne als "The man your man could smell like" weltberühmt wurde, ist in einem Viral-Spot für Samsung nur einer von vielen Männern, die sich von den verführerischen Gesten einer schönen Unbekannten angesprochen fühlen. Aber auch er wird nicht hereingebeten: Denn die junge Frau hat nicht von Fenster zu Fenster geflirtet, sondern ihren über Gesten steuerbaren Smart-TV eingestellt. Weiterlesen
Rum-Kapitän Captain Morgan feiert wilde Party mit Fußball-Promis
Nun springt auch der Kapitän höchstpersönlich auf den EM-Zug auf: Captain Morgan, Werbefigur der gleichnamigen Rummarke aus dem Hause Diageo, zeigt anlässlich der bevorstehenden Fußball-Europameisterschaft in einem Musikvideo seine Qualitäten als Rapper und Feierbiest. Mit an Bord sind dabei Doubles von bekannten Persönlichkeiten aus dem Sport, die bereits mit Eskapaden abseits des Spielfelds für Furore sorgten. Weiterlesen
Liqui Moly-Chef Ernst Prost tritt aus dem Rampenlicht
"Dieser ganze Trubel um mich, die Auswirkungen auf mein Privatleben durch die hohe Präsenz in der Öffentlichkeit habe ich völlig unterschätzt. Ich will in Frieden meine Arbeit machen", sagt Ernst Prost gegenüber HORIZONT.NET. Der 55-Jährige bestätigt damit einen Bericht des "Stern", wonach er nicht mehr als Testimonial seines Unternehmens Liqui Moly auftreten wolle. Weiterlesen
Umfrage: Wie Sportverbände das Beste aus den Olympischen Spielen herausholen wollen
Die Olympischen Spiele in London stehen vor der Tür. Für viele Sportarten, die im normalen Alltagsgeschäft kaum im Fokus der Öffentlichkeit stehen, bedeutet das ab dem 27. Juli eine erhöhte Aufmerksamkeit. Weiterlesen
Das Spießer Alfons-Thema der Woche:
Ist der Verkauf von Träumen legal?
