Marketing
Vodafone-Netguys machen sich fit für den LTE-Sprint
In dem HORIZONT-Interview (Ausg. 4/2012) hatte Vodafone-Marketingchef Gregor Gründgens schon angekündigt, dass der Mobilfunkstandard Long Term Evolution (LTE) 2012 zum großen Kommunikationsthema werden würde - jetzt ist der erste Spot dazu gestartet. Das Storytelling des von Jung von Matt/Alster kreierten Spots folgt der gewohnten Kampagnendramaturgie. Die Vodafone-Netguys folgen im bekannten rot-weißen Outfit ihrem User. Als er auf dem Laptop mobil surfen will, wechseln sie in rot-silberne Sportrikots, um für den Datensprint im LTE-Modus bereit zu sein. Mehr
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Super Bowl: Kia, Sex und Rock n' Roll
Wild und sexy sind nicht unbedingt die Attribute, die man gemeinhin mit Kia in Verbindung bringt. Doch die Klischee-Schublade sollte man getrost hin und wieder mal aufräumen, vor allem wenn ein tollpatischer Sandmann alles durcheinander bringt. Am Sonntag jedenfalls wird Kia bei der diesjährigen Super Bowl-Übertragung für sein Sondermodel Optima Limited Rock n' Roll spielen. Hart, schnell und mit hohem Aufmerksamkeitsfaktor, selbst bei denen, die sich nicht für den amerikanischen Nationalsport interessieren. Mehr
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Umfrage: Was die Entscheider vom Sportjahr 2012 erwarten
Mit 2012 hat gerade ein Mega-Sportjahr begonnen. Absolute Höhepunkte werden die Fußball-Europameisterschaft der Herren in Polen und der Ukraine (8. Juni bis 1. Juli) und die Olympischen Spiele in London (27. Juli bis 12. August) sein. Doch auch abseits des großen Mainstreams stehen Sportarten im Fokus von Medien und Sponsoren. HORIZONT.NET hat bei den Mitgliedern von Fachbeirat und Jury der Mehr
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Premiere für den CC: Volkswagen bringt Stil auf die Straße
Volkswagen schiebt mit dem CC seinen neuen Hoffnungsträger auf die Straße. Die Einführung des Premium-Mittelklassemodells, das ab sofort zu Preisen ab 31.800 Euro zu haben ist, wird mit einer massiven Werbekampagne begleitet. HORIZONT.NET zeigt den Spot und die Printmotive vorab. Mehr
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Jennifer Connelly vertritt Shiseido weltweit
Der japanische Kosmetikhersteller Shiseido hat die US-amerikanische Schauspielerin Jennifer Connelly als Markenbotschafterin verpflichtet. Die Oscar-Preisträgerin hatte bereits in den 80er Jahren für eine Make-up-Marke des Unternehmens in Japan geworben. Nun vertritt sie das Unternehmen weltweit und speziell dessen Hautpflegelinie Future Solution LX. Mehr
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Achtung! Spitze Zielgruppen!
Der Entscheider-Channel für Mittelstand und KMU. Zielsichere B2B-Kommunikation an Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen
Personal, Sozialversicherung, Immobilien, Finance, Controlling, Steuern, Recht, Public Sector, Arbeitsschutz, Marketing, Vertrieb, Sekretariat und Vorstandsassistenz.
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Heißgetränk meets Bollywood: Krüger lässt für Chai Latte die Hüften kreisen
Auch 2012 hat die Kaffeemarke Krüger den Tiger von Eschnapur im Tank und intensiviert das Marketing rund um die Produktkategorie Chai Latte. Kommunikationsanker für den Jahresbeginn wird der "Krüger Chai Latte Dance-Contest" sein, der ab dem 6. Februar in Zusammenarbeit mit der RTL-Soap "Alles was zählt" von Februar bis April stattfinden wird. Es ist die erste große TV-Kampagne für Chail Latte seit 2010. Mehr
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Active E: BMW hält die Luft an
BMW läuft sich für die Elektromobilität warm. Bisher war der BMW Active E nur ein Teil der Markenkampagne, die der Münchner Premiumhersteller im vergangenen Jahr gelauncht hat. Jetzt schickt BMW einen Spot on Air, in dem der Active E alleine im Mittelpunkt steht. Mehr
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Darth Vader als Testimonial: Die Macht wirbt mit dir
Gut 35 Jahre nachdem George Lucas den Bösewicht aus einer weit, weit entfernten Galaxis dem Kinopublikum erstmals präsentierte, ist die Relevanz und Ausstrahlung von Darth Vader als Werbetestimonial ungebrochen. Erst gestern launchte VW seinen neuen Super-Bowl-Spot mit dem Bösewicht. Doch die Arbeit für den Automobilhersteller ist längst nicht der einzige Werbevertrag, den die Filmfigur an Land ziehen konnte. Von Freizeitparks über Telekommunikationsdienstleister bis zu Softdrinks hat Darth Vader schon für fast alles geworben. HORIZONT.NET zeigt Beispiele seiner Werbeauftritte. Mehr
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"Ätsch, Piraten" Wie PR-Experte Hasso Mansfeld der FDP auf die Sprünge helfen will
Der FDP droht die politische Bedeutungslosigkeit: Meinungsumfragen und Wahlprognosen prognostizieren den Liberalen dunkle Zeiten. Diese Hiobsbotschaften haben nun ein eifriges Parteimitglied zu einem radikalen Schritt bewegt. Für das Saarland, wo jüngst die Koalition aus CDU, FDP und Grünen gescheitert ist, startete der Kommunikationsexperte Hasso Mansfeld eine Internet-Kampagne mit täuschend echten Fotomontagen. Tenor: Wir sind frei, alle anderen sind links. Mehr
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Warum Ferrero-Mediachef Storch bei Digitalmarketing lieber die zweite Maus sein will
Auf der Fachmesse M-Days war viel von Mäusen die Rede: Wieviel Mäuse in Mobile Advertising fließen sollten, wieviel Mäuse mit Mobile Payment zu verdienen sein werden doch Uwe Storch, Head of Media bei Ferrero, interessierte sich vor allem für Mäuse als Gleichnis für Innovations-Pioniere. Seine Rechnung dabei: Die erste Maus, die in einem Stück unbekannter Technologie das Potenzial für eine Steigerung des Käsekonsums erschließen wolle, lande meist mit dem Kopf in der Mausefalle: "Es ist die zweite Maus, die den Käse kriegt." Mehr
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