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Marketing

16. April 2014

Nielsen-Statistik: Unternehmen erhöhen leicht den Werbedruck

Das erste Quartal des Werbejahrs 2014 endet positiv. Mit 6,3 Milliarden Euro brutto haben die Unternehmen in Deutschland den Werbedruck gegenüber dem Vorjahr um 2,9 Prozent erhöht. Das haben die Marktforscher von Nielsen errechnet. Werbestärkstes Unternehmen ist einmal mehr Procter & Gamble. Weiterlesen

16. April 2014

Haarige Sache: Kim-Jong-Un-Plakat sorgt in London für Ärger

Mit Frisuren kann man schon mal werben. Sixt hat das 2001 gemacht mit Angela Merkel, damals noch CDU-Vorsitzende. In London fällt gerade Karim Nabbach auf. Der Besitzer des Friseursalon M&M Hair Academy wirbt mit einem Bild von Nordkoreas Machthaber Kim Jong Un und der Zeile "Bad Hair Day?". Das fanden viele lustig, nur nicht die nordkoreanische Botschaft. Weiterlesen

16. April 2014

Crowdsourcing: Paulaner sucht Fan-Ideen für neuen TV-Spot

Paulaner-Testimonial Max dürfte hierzulande sicher zu den bekanntesten Biertisch-Philosophen gehören: Unzählige Male schon hat das bayerische Original in den Werbespots des Unternehmens seine Sicht auf die Welt dargelegt. Nun möchte die Münchener Brauerei allerdings wissen, was eigentlich ihre Fans zu erzählen haben. Und so sucht Paulaner via TV und Facebook-Aktion derzeit nach "G'schichten aus dem Paulanergarten". Die beste Idee wird von der verantwortlichen Werbeagentur Thjnk anschließend in einem neuen TV-Spot umgesetzt. Weiterlesen

16. April 2014

Nach kritischer RTL-Reportage: So beurteilen PR-Experten die Krisenkommunikation von Zalando

Der Fall erinnert stark an den Wirbel um Amazon vor einem Jahr: Wegen eines Berichts des RTL-Magazins "Extra" über schlechte Arbeitsbedingungen bei Zalando steht der Versandhändler massiv in der Kritik. Zwar bemüht sich das Unternehmen, die Wogen durch ausführliche Stellungnahmen zu glätten. Die Frage ist allerdings: Hilft das in der aufgeheizten Atmosphäre überhaupt? Kommunikations-Experten haben so ihre Zweifel. Weiterlesen

15. April 2014

#Sklavando: RTL-Doku stürzt Zalando in Shitstorm

Bei Zalando herrsche "Ein Klima, geprägt von ständiger Angst": Es sind harte Vorwürfe, die in einem RTL-Bericht gegen den Versandhändler vorgebracht werden. Als Mitarbeiterin in einem Logistikzentrum in Erfurt hat sich die Reporterin Caro Lobig drei Monate lang undercover die Arbeitsbedignungen bei dem für seine schrille Werbung bekannten Unternehmen angesehen - und war entsetzt. Zalando wehrt sich heftig gegen die Vorwürfe. Weiterlesen

15. April 2014

Spot-Premiere: So trommelt VW für den neuen Polo

Am 25. April feiert VW die Markteinführung des neuen Polo. Rein äußerlich ist von einem Facelift im Vergleich zur Vorgängerversion relativ wenig zu merken. Dafür haben die Wolfsburger an den inneren Werten des Kleinwagens um so mehr getüftelt. Daher liegt auf ihnen auch der Fokus im neuen TV-Spot für den Polo, der diese Woche gemeinsam mit Printanzeigen und einem Webspecial seine Deutschland-Premiere feiert. HORIZONT.NET zeigt den Film vorab. Weiterlesen

15. April 2014

TV-Kampagne: Henkel geht mit Schweinsteiger duschen

Henkel brint zweit neue TV-Spots für seine Männerpflegemarke Right Guard ins Fernsehen. Mit dabei: Profi-Fußballer Bastian Schweinsteiger, der seit 2012 Markenbotschafter der Henkel-Marke ist. Zudem ist der Konzern Sponsor von Schweinsteiger-Club FC Bayern München. Die aktuellen Filme werben für zwei neue Right-Guard-Produkte. Weiterlesen

15. April 2014

Sponsoringklima-Index: Positivtrend setzt sich fort

Advant Planning hat seinen ersten Sponsoringklima-Index für das laufende Jahr vorgestellt - und die Einschätzung aus dem letzten Quartal von 2013, dass 2014 ein gutes Jahr für Sponsoren wird, scheint sich zu bestätigen: Das Stimmungsbarometer ist erneut gestiegen und liegt derzeit bei 99,6 Indexpunkten (Q3 2013: 98,7). Weiterlesen

14. April 2014

ADAC plant Kampagne: Pannenhilfe für das Image

Der ADAC geht nach dem Betrugsskandal beim Autopreis "Gelber Engel" wieder in die Offensive. Der Automobilclub will Anfang Mai eine Imagekampagne starten. Das berichtet Handelsblatt Online. Auf Nachfrage von HORIZONT.NET will der Automobilclub das am späten Sonntagnachmittag weder bestätigen noch kommentieren. Weiterlesen

14. April 2014

Damit Teenies Teenies bleiben: Fanta lanciert Europakampagne von Heimat

Erwachsen kommt später: Mit einer europaweiten Kampagne in über 35 Ländern will Fanta Teenager zwischen 12 und 15 Jahren dazu ermutigen, noch ein Weilchen Teenager zu bleiben und dem heutigen Leistungs- und Entscheidungdruck nicht zu früh nachzugeben. Thematisch bleibt die Marke aus dem Hause Coca-Cola beim "Spielen", allerdings ist das Erstlingswerk von Heimat für Fanta weniger kindisch als die Comic-Auftritte der jüngeren Jahre. Weiterlesen

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Ranking inhabergeführte Agenturen: Serviceplan bleibt die Nummer eins
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Das Gros der 50 größten inhabergeführten Agenturen konnte den Umsatz im vergangenen Jahr weiter ausbauen. Insgesamt stieg ihr Gross Income 2013 auf 889,5 Millionen Euro. Im Vergleich zum Vorjahr (804,89 Millionen Euro) entspricht das einer Steigerung von 10,5 Prozent. Zur Meldung
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