Marketing

"Wir spielen auch kreativ in der Königsklasse": Puma-Deutschlandchef Matthias Bäumer im Interview

Ein Jahr Ausrüster bei Borussia Dortmund und gleich ins Finale der Fußball-Königsklasse - besser hätte es für den BVB-Partner Puma kaum laufen können. Im exklusiven HORIZONT-Interview zieht Deutschlandchef Matthias Bäumer eine erste Bilanz der Partnerschaft. Weiterlesen

Spot-Premiere: Bonprix setzt "Zwillingskampagne" fort

Wie die Simpsons einem Seitensprung-Portal neue Mitglieder verschafften

Von den Simpsons erwähnt zu werden, ist für jeden Zeitgenossen eine Art Ritterschlag - auch wenn er durch den Kakao gezogen werden sollte. Die Verantwortlichen bei Ashley Madison dürften so gesehen vor Stolz gar nicht mehr richtig laufen können: Eine ganze Episode widmete die berühmte Trickfilmserie dem Seitensprung-Portal. Weiterlesen

"Monty Python"-Star John Cleese wirbt für König Ludwig Weißbier

Die König Ludwig Schlossbrauerei Kaltenberg präsentiert sich mit einem neuen Markenauftritt. Gemeinsam mit der Hamburger Agentur Scholz & Friends entwickelte das Unternehmen eine Kampagne, die Funkspots und Plakataktionen in Bayern einschließt. Als Testimonial gewann die Brauerei dafür keinen Geringeren als die britische Filmlegende John Cleese. Weiterlesen

Bayern München vs. Borussia Dortmund: Wer beim Markenimage die Nase vorne hat

An diesem Samstag gilt es: Der FC Bayern München und Borussia Dortmund stehen sich im Finale der Champions League gegenüber. Die Begegnung ist der vorläufige Höhepunkt einer Entwicklung, die nun schon seit mehreren Jahren andauert. Denn der BVB hat die Bayern als bekanntester und erfolgreichster Repräsentant des deutschen Fußballs nachhaltig herausgefordert. Wie die beiden Vereine als Marken im direkten Vergleich abschneiden, haben nun Wissenschaftler der Universität Braunschweig analysiert. Weiterlesen

Wie Ferrero Nutella-Fans das Feiern verderben wollte

Ausgerechnet Ferrero, Produzent von Nutella, Kinderschokolade und Co., entpuppte sich kurzzeitig als Spaßbremse. Nachdem der Süßwarenkonzern zunächst gegen den von Markenfans initiierten Nutella Fan Day" vorging, rudert das Unternehmen nun zurück und lässt die Schokoladenfans weiter feiern. Weiterlesen

Lufthansa: Marketingchef Schlaubitz will "maximale Transparenz"

Seit Januar ist Alexander Schlaubitz, 47, neuer Marketingchef der Lufthansa, die seit Jahren aus den Negativschlagzeilen nicht heraus kommt. Im exklusiven Antrittsinterview mit Horizont erklärt der Ex-Facebook-Marketingleiter, warum der Kundendialog immer wichtiger wird, und welche Rolle künftig Social Media für den Carrier spielen werden. Weiterlesen

Marken-Ranking: Apple behauptet Platz 1 / SAP wertvollste deutsche Marke

Es ist für Apple der dritte Sieg in Folge: Beim BrandZ-Markenwertranking von Millward Brown hat sich das US-Unternehmen abermals die Krone aufgesetzt. 185,1 Milliarden Dollar ist Apple nach der Berechnung des Marktforschungsunternehmens wert, mit 1 Prozent fällt das Plus jedoch wesentlich geringer aus als im Vorjahr. Grund zur Freude hat Google: Der Suchmaschinengigant erkämpfte sich Platz zwei im Ranking zurück. Facebook verzeichnet indessen einen dramatischen Wertverlust. Stärkste deutsche Marke ist SAP. Weiterlesen

Klarmobil präsentiert sich in neuem Look und mit neuem Claim

Vor kurzem löste VSF&P Sassenbach Advertising als Kreativpartner von Klarmobil ab (HORIZONT.NET berichtete). Nun zeigt die Hamburger Agentur ihre erste Arbeit für den Mobilfunkanbieter. Die Kampagne präsentiert Klarmobil mit neuem Look, neuem Claim und neuer Botschaft, aber mit altbewährtem Testimonial. Weiterlesen

Opel gratuliert seinen Bundesliga-Partnern zum Saisonabschluss

Insgesamt 150 Spiele, rund 70 Siege und fast 300 Tore - zum Abschluss der Bundesligasaison 2012/13 gratuliert Opel seinen Partnern aus der höchsten deutschen Spielklasse in einer gemeinsamen viertelseitigen Anzeige in "Bild". Während drei Vereine eine eigene Anzeige in regionalen Tageszeitungen bekommen, wartet ein Team noch auf sein großes Finale, ein anderes dagegen hat keinen Grund zum Jubeln. Umgesetzt wurden die Anzeigen von Scholz & Friends, Hamburg. Weiterlesen