Umfrage: Online-Vermarkter wehren sich gegen falsche Messung von Branding-Kampagnen

Muschelschubser sagte am 09.09.2009 um 15:59

Klicks sind nicht alles

So sehr ich in den scheinbar schweren Zeiten den Wunsch nach effizienten Werbemaßnahmen verstehen kann, so wenig erscheint es hilfreich, alles auf Klicks zu reduzieren. Natürlich müssen Produkte gekauft werden - keine Frage, aber der Abverkauf findet ja a) nicht zu 100% online und b) nicht immer impulsiv statt. Die markenverstärkende Wirkung wird bei einer derartigen Betrachtung fälschlicherweise außer Acht gelassen. Hinzu kommt, dass im Fall der cpx-Bewertung auch die Kampagnen entsprechend und ausschließlich auf Klick oder Abverkauf hin getrimmt sein müssen!!! Kein Werbemittel zur Neueinführung eines Kfz bedient diese Disziplin. Wenn nur uns schon in die Sackgasse der Performanceorientieren begeben, dann aber richtig, dann sind wir morgen wieder bei klick-mich, kauf-mich und jetzt-hier. Aber wollen wir das?

Christoph Salzig sagte am 10.09.2009 um 10:31

Werbung wirkt wie TV, aber...

..bleibt in der Wahrnehmung ein "Billigmedium", das vor allem an seinen Performance-Indikatoren gemessen wird. Gegen letzteres ist prinzipiell auch gar nichts einzuwenden, schließlich ist das der wesentliche Vorteil gegenüber Offline-Medien. Richtig ist, dass in Sachen Werbewirkung Aufklärung betrieben werden muss. Erstaunlich nur, dass entsprechende Studien an der Fachwelt hierzulande mehr oder weniger vorbeirauschen. Erst im August hat eine Studie von comScore und dunnhumbyUSA belegt, dass Online in Sachen Werbewirkung (auf die Abverkäufe von Konsumgütern) mit TV auf Augenhöhe ist. Leider wird auch hier von den Marktforschern der falsche Schluss gezogen. Zitat: "(?) when you take into account the fact that online advertising is generally less costly than television, these results take on even greater significance." - meine komplette Bewertung hierzu gibt es unter http://bit.ly/3yqTZn