Kinder-Community Smoodoos lockt mit Plüschtieren

Mit Smoodoos.com geht jetzt eine Community für Kinder an den Start, die gleichzeitig bewusst auf eine Offline-Anbindung setzt. Denn neben der Community gibt es Kuscheltiere namens Smoodoos, die im Handel erworben werden können.
 
Mit einem Code, der auf den Plüschtieren angebracht ist, können Kinder in die Community einsteigen und ihre Spielgefährten dort virtuell weiterleben lassen. Gründer von Smoodoos ist der langjährige, weltweite Marketing-Leiter für Mercedes-Benz PKW, Justus Schneider.
 
Das Projekt setzt von Beginn an auf klassische Kommunikation. Ein 30-Sekünder "The Shadow" wird ab der zweiten Maiwoche auf Super RTL ausgestrahlt. Den Spot entwickelte Euro RSCG. Die Produktionsfirma Bakery Films in Hamburg setzte die Stofftiere filmisch in Bewegung. Zusätzlich gibt es eine Printkampagne, Aufsteller und Klingeltöne. Das Community-Konzept entwickelte Scholz & Volkmer. Designerin Janina Fey gestaltete die Figuren. Die Düsseldorfer Agentur Davinci Selectwork ist für die Mediaplanung verantwortlich.
 
Mehr zum Thema auch im HORIZONT-Blog Off-the-record. ork