24.03.2011
Konferenz
iPad: Es gibt keinen Königsweg für die Medien
Wie sehen Erfolgsstrategien für Verleger in Sachen iPad aus? Auf Einladung der Münchner Akademie des Buchhandels diskutierten Medienmacher in der bayerischen Landshauptstadt.
Für Marlene Buschbeck-Idlachemi, stellvertretende Chefredakteurin des IDG-Titels „Macwelt", erinnert sich: „Als das iPad im vergangenen Jahr auf den Markt kam, haben wir uns für eine schnelle, bezahlbare, handelbare pdf-Version der Macwelt für das iPad entschieden." 4 Monate Entwicklungszeit hatte das Projekt, seit Juni 2010 können sich die Mac- und Apple-Freunde die iPad-Version des Monatstitels für 4,90 Euro - 1 Euro weniger als das Heft - herunterladen. Bis heute stehen 40.000 Downloads auf der Habenseite, 15.000 Print-Einzelhefte wurden über das iPad verkauft, 800 Abos abgeschlossen. Für die „Macwelt" hat sich nach Einschätzung von Buschbeck-Idlachemi das Abenteuer gelohnt.
Die Beispiele „Macwelt" und „Frankfurter Rundschau" zeigen: Es gibt nicht den Königsweg für Medien auf dem iPad. Special-Interest-Titeln, deren Leser es vor allen Dingen um die Information geht, sind mit pdf-artigen iPad-Applikationen gut bedient. Angebote, die von ihrer Tagesaktualität leben und die Gesamtmarke als innovatives Produkt positionieren wollen, müssen dagegen deutlichen Mehrwert liefern. 79 Cent kostet die komplette iPad-Tagesausgabe der „FR".
Paid or free? Diese Frage hatte sich auch das Team von TV-Spielfilm bei der Konzeption ihrer App gestellt. „Wir haben uns für eine kostenlose Anwendung entschieden", schildert Andreas Mauch, Leiter Produktmanagement Digital Business, Burda News Group. „Fernsehprogramm ist Commodity, da macht eine Bezahl-App keinen Sinn."
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