WeTab: Wie das Ungeschick des Firmenchefs eine junge Marke ruiniert

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05.10.2010

Ist es zum Heulen, Haareausraufen oder Kopfschütteln? WeTab-Chef Helmut Hoffer von Ankershoffen formuliert auf Amazon unter falschem Namen zwei hymnische Lobhudeleien auf den von ihm entwickelten Tablet-PC, wird von einem Blogger erwischt und lässt schließlich „bis auf weiteres" seinen Posten als Geschäftsführer der WeTab GmbH ruhen.
 
Dem erschütterten Beobachter stellt sich die Frage: Wie doof darf/kann man als Chef eines ehrgeizigen Internetprojekts eigentlich sein, ohne geschäftsschädigend zu agieren? Das WeTab war angetreten als „deutsche Antwort" auf die Übermacht von Apples iPad. Nun ist die Blödheit des Firmenbosses schuld am möglichen Tod der jungen Marke. Ob Herrn von Ankershoffen klar ist, dass er nicht nur für sich, sondern als Firmenchef auch für seine Mitarbeiter verantwortlich ist? Man darf es bezweifeln. HORIZONT und HORIZONT.NET haben die Idee einer deutschen iPad-Alternative - zu Beginn noch unter dem Markennamen WePad lanciert - anfänglich mit großer Sympathie begleitet. Wer mit Helmut Hoffer von Ankershoffen telefonierte, gewann zwar schnell den Eindruck: Der Mann hat eigentlich keine Zeit, zu telefonieren. Ein Termin jagt den nächsten. Doch das kann, wenn man den Marktstart einer Killerapplikation made in Germany vorantreiben will, gar nicht anders sein. ist. Entsprechend selbstbewusst kam Ankershoffen rüber - um dann nach dem ersten peinlichen Fauxpas im April vom realen Gesprächspartner zum virtuellen Facebook-Kommentator abzutauchen. Die Kommunikation nach außen übernahm eine in der Regel schmallippige PR-Abteilung. Die Facebook-Seite der WeTab-Macher war Plattform eines Diskurses, der den überforderten WeTab-Leuten aus dem Ruder lief. Dass aus dem WePad ein WeTab wird, erfuhren Fans und interessierte Beobachter zuerst in einer beiläufigen Info auf Facebook. Nix gegen Facebook - aber Öffentlichkeits- und Pressearbeit sieht anders aus.


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