WPP-Chef Sorrell attackiert Social Networks

Die Hoffnungen der Social Network-Betreiber, mit Werbung auf Plattformen wie StudiVZ oder Facebook große Umsätze zu generieren, sind nach Einschätzung des WPP-Chefs Martin Sorrell trügerisch.  „Ich glaube nicht, dass die Mitglieder dieser Netzwerke bereit sind, sich kommerzialisieren zu lassen", konstatiert Sir Martin in einem Gespräch mit der „FTD".
 
Das Gespräch nutzt Sorrell, dessen Agenturholding WPP neben klassischen Networks wie Y&R, Grey, Ogilvy, JWT auch ausgesprochene Internet-Spezialisten wie Syzygy gehören, für eine erneute Generalabrechnung mit Geschäftsmodellen von Web-2.0-Unternehmen.
Sorrell gegenüber der „FTD": „Facebook ist keine 15 Milliarden Dollar wert."
Es sei grundsätzlich schwierig, ein soziales Netzwerk in ein Geschäftmodell umzuwandeln: „Die Leute kommen zu Facebook, um sich auszustauschen, das ist die moderne Form des Briefeschreibens. Wenn man versucht, daraus Kapital zu schlagen, reagieren sie sehr negativ", hat Sorrell beobachtet.
 
  In der Tat hatte der Web-2.0-Shootingstar Facebook in den vergangenen Wochen Probleme, viele Mitglieder von seiner Werbestrategie zu überzeugen. Auch der IVW-Page-Impression-Star StudiVZ schlitterte in eine Imagekrise, nachdem er versuchte, die Daten seiner Mitglieder für Werbung einzusetzen.