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Video-Ads: Lnge des Contents ist nicht entscheidend fr Wirkung



Die Lnge des Contents entscheidet nicht ber die Werbewirkung von Video-Ads. Zu diesem Ergebnis kommt eine Untersuchung von Specific Media und der Omnicom Media Group. Generell steigert Videowerbung die Markensympathie, -assoziation und Kaufbereitschaft.
 
Fr die so genannte Vitamin-Studie - Vitamin steht fr "Video Testing and Measurement Insights" - betrachteten insgesamt 4057 Teilnehmer vier Videoformate (Short Form Content, Branded Entertainment,nutzergenerierte Video-Clips und TV Catch-ups), die auf generischen Websites eingebunden waren. Die Zuschauer konnten zwischen den Videos whlen, denen anschlieend Pre-Rolls vorgeschaltet wurden.
Die Ergebnisse: Die Markensympathie steigerte sich um fast 30 Prozent gegenber der Kontrollgruppe, die die nur zu den Marken befragt wurde, ohne Videos zu sehen. Die Markenassoziation kletterte um 25 Prozent und die Kaufbereitschaft um 27 Prozent.
 
Zudem kommt die Studie zu dem Ergebnis, dass Video Ads im Umfeld von nutzergenerierten Videosund Short Form Content ebenso gut und sogar teils effektiver wirken, als bei TV Catch-ups. Die Aussage steht jedoch in starkem Widerspruch zu anderen Studien, dieWerbung in professionellen Umfeldern eine deutlich bessere Wirkung attestieren.
 
Die deutsche Studie besttigt weitgehend Ergebnisse aus einer Vitamin-Studie, die Specific Media im Mrz 2012 in Grobritannien durchgefhrt hat. pap
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