Verletzung von Markenrechten: BGH entscheidet über Google Adwords / Erhebliche Auswirkungen auf Werbemarkt

Der Rechtsstreit um die Verwendung von Schlüsselbegriffen bei Suchmaschinenwerbung zieht sich weiter in die Länge. Der Bundesgerichtshof (BGH) wird erst am 22. Januar 2009 darüber entscheiden, ob und in welchem Umfang Werbungtreibende auch fremde Markennamen als Adword bei Google buchen dürfen oder nicht.
 
Das Adword-System listet neben den Google-Suchergebnissen Textanzeigen von Werbungtreibenden auf, die den jeweils zugrunde liegenden Suchbegriff gebucht haben. Hintergrund des aktuellen Konflikts sind verschiedene Verfahren wegen Markenrechtsverletzungen. So beschäftigt sich der BGH derzeit unter anderem mit der Klage eines Erotikunternehmers, der seine Rechte an der Wortmarke "bananabay" verletzt sieht, da ein Wettbewerber diesen Begriff als Adword gebucht und entsprechend bei Google Anzeigen platziert hatte. Der Kläger fordert nun Schadensersatz. In den beiden anderen vor dem BGH anhängigen Verfahren stehen sich jeweils Hersteller von Leiterplatten für elektronische Bauteile gegenüber.
 
Die Beispiele klingen wenig bedeutend, doch das Thema hat insgesamt hohe Relevanz. "Das Urteil des BGH wird den Online-Werbemarkt stark beeinflussen", erklärt Wiebke Baars, Partner bei der Hamburger Kanzlei Taylor Wessing, gegenüber HORIZONT.NET. Nach Einschätzung Baars sind derzeit viele Werbungtreibende wegen der unklaren Rechtslage schlicht und einfach verunsichert und agieren entsprechend vorsichtig. "Wenn der BGH erst einmal Klarheit schafft, werden viele Unternehmen ihr Werbeverhalten im Internet verändern", sagt Baars voraus. Das Urteil des BGH ist laut Baars für Deutschland bindend. Die letzte Instanz ist allerdings der Europäische Gerichtshof. Zumindest eines der drei Verfahren könnte laut Medienberichten an das Luxemburger Gericht weitergereicht werden.
 
Google selbst sieht dem Urteilsspruch gelassen entgegen. "Wir vertreten die Auffassung, dass die Einbuchung von Marken-Suchbegriffen keine Nutzung im markenrechtlichen Sinne darstellt und sind zuversichtlich, dass der BGH Ende Januar dieser Auffassung folgt", sagt Unternehmenssprecher Kay Oberbeck. Als Begründung verweist er darauf, dass Unternehmen auch sonst Werbung im Umfeld ihrer Wettbewerber machen dürfen - beispielsweise wenn Autohersteller Anzeigen in redaktionellen Umfeldern buchen, in denen über die Konkurrenz berichtet wird, oder wenn  Burger King vor einem McDonald´s-Restaurrant  mit einem City-Light-Plakat für die eigene Filiale um die Ecke wirbt. mas



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