Umfrage: Onlinebranche begrüßt Ende der PI-Schlacht und fordert weitere Änderungen

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02.07.2009

Ab 2010 will die IVW die Relevanz der Messgröße Page Impression einschränken und statt dessen die härtere Währung Visit in den Vordergrund rücken. Diese exklusive HORIZONT-Meldung hat die Online-Welt vergangene Woche elektrisiert. Daher hat HORIZONT.NET nun eine Umfrage gestartet und Stimmen von Vermarktern, Mediaplanern und Contentlieferanten zu dem Thema eingefangen.
 
Das Ergebnis: Die Online-Branche begrüßt die Reform der IVW. Seit die Betreiber von Websites gelernt haben, wie sie mit Bildergalerien, Votings und Spielen die Klickzahlen in die Höhe jagen, haben die PIs im Internetwerbemarkt ohnehin praktisch keine Aussagekraft mehr. Von den Veränderungen der IVW erhofft sich die Branche nun ein Ende des PI-Schaulaufens und eine Besinnung auf Qualität. Die Website-Betreiber werden versuchen müssen, die User möglichst lange auf ihrem Angebot zu halten und zum Wiederkehren zu animieren. Und das gelingt nur mit Premium-Content. Neben dem positiven Feedback für die Pläne der IVW mehren sich aber auch kritische Stimmen. Vielen Experten gehen die geplanten Schritte des Gremiums nicht weit genug. Unter anderem hoffen sie, dass möglichst bald die Dimension Zeit bei der Nutzungsmessung berücksichtigt und eine Video-Währung entwickelt wird, die Online und TV vergleichbar macht. Zudem pochen Vermarkter und Mediaplaner darauf, dass die IVW die Leistungswerte täglich ausweist statt wie bisher nur monatlich. Darüber hinaus bewerten Experten eine Einheitswährung für Online allein als kaum noch aussagekräftig. Es sei sinnvoll, für verschiedene Genres wie Text/Bild, Video, Mobile und Communities spezielle Währungen einzuführen.
 
Lesen Sie im Folgenden, wie die befragten Experten die Reform der IVW bewerten und welche weiteren Forderungen sie an das Gremium stellen.
 
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