Umfrage: Online-Vermarkter rechnen mit rasantem Wachstum

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02.09.2010

Die Online-Vermarkter sehen mit großer Zuversicht auf das Werbejahr 2011: Bei einer von HORIZONT.NET durchgeführten Umfrage gaben alle Beteiligten an, mit einem bis zu zweistelligen Wachstum des Mediavolumens für Online zu rechnen. Als wichtigste Wachstumstreiber werden dabei überwiegend die Gattungen Display, Bewegtbild und Mobile genannt.
 
So geht beispielsweise Frank Bachér, Geschäftsführer Marketing & Sales von Interactive Media davon aus, „dass die klassische Display-Werbung weiter wachsen und die wichtigste Disziplin bleiben wird. Ein besonders deutliches Wachstum erwarten wir in den Bereichen Bewegtbildwerbung und Mobile Advertising, die ihr Volumen in den nächsten Jahren vervielfachen werden." Uneinig sind sich die Experten über die Zukunft von E-Mail-Marketing: Stefan Kuhlmann, Head of Categroy Development Management bei Microsoft Advertising, vertritt die Ansicht, dass klassisches E-Mail-Marketing den "Zenit überschritten hat". Ähnlich äußert sich Christoph Schuh, Vorstand von Tomorrow Focus: "E-Mail-Marketing verliert unserer Meinung nach immer weiter an Bedeutung, da das Userverhalten durch Social-Media und die Gesetzgebung ein weiteres Wachstum verhindern." Matthias Ehrlich, Vorstand United Internet Media, erwartet hingegen die Auferstehung der Gattung: „E-Mail-Marketing wird wieder an Bedeutung gewinnen: Klassisches Dialogmarketing per Post wird zunehmend durch effizienten, intelligenten Online-Dialog substituiert. E-Mail ist hier die treibende Kraft, sichere Mailformate wie Trusted Dialog und De-Mail werden diesen Trend verstärken."
 
Auf den folgenden Seiten erfahren Sie mehr darüber, wie die Vermarkter das Mediavolumen 2011 einschätzen, welche Themen ihr Unternehmen beschäftigt, welchen Gattungen Sie die höchste Relevanz zuordnen und welche Faktoren dazu beitragen können, dass Online für Imagekampagnen noch relevanter wird. son
 
Lesen Sie hier die Einschätzung von Thomas Port, Geschäftsführer Online Sales, SevenOne Media.


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