Werbemarkt
Online-Spendings legen um 37 Prozent zu
Der Online-Werbemarkt beeindruckt weiterhin mit hohen Wachstumsraten - zumindest wenn es um die Entwicklung der Brutto-Spendings geht. Diese sind in der Zeit von Anfang Januar bis Ende September 2008 auf eine Milliarde Euro angewachsen. Gegenüber dem Vorjahreszeitraum ist das ein Plus von gut 37 Prozent oder - in absoluten Zahlen - 279 Millionen Euro.
Das prozentuale Wachstum im Online-Markt ist damit nach wie vor deutlich höher als bei der klassischen Werbung, die - wie jüngst berichtet - in diesem Jahr gerade einmal um 1,2 Prozent zugelegt hat. Nach den Berechnungen des Hamburger Werbe- und Medienforschungsunternehmens Nielsen Media Research ist der Wachstumsmotor allerdings auch im Internet zuletzt etwas ins Stottern geraten. Das Plus von 30 Prozent, das im 3. Quartal erzielt wurde, war doch spürbar geringer als das in den beiden vorangegangenen Quartalen. So stiegen die Ausgaben für Super-Banner, Skyscraper und Co in der Zeit von Januar bis März noch um 43,6 Prozent, im 2. Quartal kletterten sie um 39,4 Prozent.
Die Top Online-Werbeformen
Die beliebteste Online-Werbeform ist nach wie vor der Super-Banner mit einem Anteil von 14,1 Prozent. Der Skyscraper liegt mit einem Anteil von 11 Prozent an den Brutto-Werbespendings auf Rang 2, gefolgt vom Wallpaper (8,3 Prozent), dem Rectangle (6,0 Prozent) und dem Medium Rectangle (5,2 Prozent).
Wachstumstreiber waren in diesem Jahr bislang vor allem die Anbieter von Online-Dienstleistungen, die insgesamt 192,4 Millionen Euro investierten und damit im Ranking der Top-Spender mit großem Abstand vorn liegen. Auf Rang 2 liegt die Unternehmenswerbung mit 90 Millionen Euro, gefolgt von Finanzdienstleistungen (74,7 Millionen Euro) und E-Commerce (55 Millionen Euro). Der Big Spender im deutschen Online-Werbemarkt ist die Deutsche Telekom. Die Festnetzsparte T-Home gab satte 30 Millionen Euro für Online-Werbeschaltungen aus - ein Plus von knapp 84 Prozent. Auch Friendscout24 mit einem Bruttowerbevolumen in Höhe von 26,7 Millionen Euro und die Stuttgarter Creditplus Bank (26,2 Millionen Euro) trugen zum Wachstum bei.
Das Wachstum gebremst hat vor allem der Handel, der seine Online-Bruttowerbeinvestitionen mit einem Minus von 27,8 Millionen Euro am drastischsten senkte. Auch die Hersteller von Computern und PC-Zusatzgeräten kürzten ihre Ausgaben um 4,8 Millionen Euro. mas
- Marketing 13. Oktober 2008: Deutscher Werbemarkt legt um 1,2 Prozent zu
- Charts 15. Oktober 2008: Nielsen Werbetrend: Die 20 größten Werbungtreibenden bis September 2008
Weitere Nachrichten aus Digital vom 20.10.2008:
Generation Digitale baut Ticketing-Portal für Stage
Verleger und Post starten Dienstleistungsportal
Infos und Tipps zum ADC
Das Programm des ADC-Gipfels 2010, der vom 12. bis 16. Mai unter dem Motto "The Clash of Creative Cultures" in Frankfurt stattfindet, steht. In der Gruppe ADC Festival sammelt Horizontpeople.de Informationen, die oft über das offizielle Veranstaltungsangebot hinausgehen. Neben einer Liste mit Shops, Museen, Kneipen und Restaurants für Werber, die ihre Familie mit zum Kreativtreffen bringen, gibt es beipielsweise Ausgehtipps für Junioren, die nach der Verleihung der Nachwuchspreise Talent, Student und Junior des Jahres im Kunstverein Montez weiterfeiern wollen.HORIZONTstats.de bietet weit über 1 Million relevante Statistiken rund um Marketing, Werbung, Medien und Internet. Das kostenpflichtige Angebot von HORIZONT und Statista richtet sich insbesondere an Nutzer und Entscheider in der werbungtreibenden Industrie, Agenturen und Medien. Zu Horizontstats
Bildergalerie: Die vom Werberat gerügten Anzeigen
Der Werberat hat erneut die schlimmsten Entgleisungen in der Werbung vorgestellt. Neben Gewaltdarstellungen wurden vor allem sexistische Motive kritisiert.
Top der Woche: Horrorerlebnis der ganz besonderen Art
Maxx: nee, is klar...
TV: Alice-Spot Unify
adman: erfrischend anders
TV: Autoscout24-Spot
harry lehmann: gibt es einen spot
- 16:21 Google soll mit Intel und Sony an TV-Lösungen basteln
- 16:03 WAZ-Gruppe startet englischsprachiges Onlineportal über Südosteuropa
- 13:54 Die meisten Deutschen profitieren nicht von der Digitalisierung
- 11:14 UIM-Vorstand Ehrlich zum AGOF-Ranking: "Das ist kein Beinbruch"
- 11:02 Visit-Wettstreit: Facebook überholt Google erstmals in den USA
- alle Nachrichten
HORIZONT-Blogger Olaf Kolbrück fehlt die Geduld für den wöchentlichen Ausstrahlungs-Turnus von neuen TV-Serien.Er will die Folgen sofort sehen. Dafür würde er sogar zahlen. Mit seinem Wunsch ist er nicht allein.
Abonnieren Sie off the record - Blog für Marketing, Werbung und Medien per E-Mail








