Online-Experten fordern mehr qualitative Leistungsnachweise
In Zukunft werden vor allem kontextrelevante Informationen im Online-Marketing an Bedeutung gewinnen. So gibt es bereits die ersten Tools, die Kommunikationskontexte oder Telefonie per Voice over IP in Echtzeit analysieren und Nutzern dazu passende Informationen zur Verfügung stellen. Vor allem für das mobile Internet werden solche Anwendungen künftig eine wichtige Rolle spielen, so die Überzeugung von Bischoff.
Zudem müssten Online-Vermarkter zusätzlich zu den vorherrschenden rein quantitativen Leistungsnachweisen künftig auch qualitative Wirkungsnachweise erbringen. „Wir brauchen eine stärker qualitativ orientierte Betrachtung", so die Forderung von Christian Bachem, Partner der Beratungsgesellschaft Companion und Gründer des Web Excellence Forum Berlin. Bislang erfolge die Erfolgsmessung von Online-Kampagnen in erster Linie nach rein quantitativen Kriterien wie Page Impressions. Dadurch werde die Leistung von Search Engine Marketing systematisch überbewertet. Langfristige Markeneffekte dagegen blieben bislang weitgehend unberücksichtigt. „Erforderlich ist eine neue 360-Grad-Währung", so Bachem. dh
Weitere Nachrichten aus Digital vom 30.10.2008:
Mobile 3.0 gibt DVB-H-Lizenz zurück
Mobiles Internet gewinnt an wirtschaftlicher Relevanz
Denkwerk motzt Online-Shops von Walbusch auf
Quarter Media vermarktet Onlineauftritt von Dmax
12 Snap geht nach China
Infos und Tipps zum ADC
Das Programm des ADC-Gipfels 2010, der vom 12. bis 16. Mai unter dem Motto "The Clash of Creative Cultures" in Frankfurt stattfindet, steht. In der Gruppe ADC Festival sammelt Horizontpeople.de Informationen, die oft über das offizielle Veranstaltungsangebot hinausgehen. Neben einer Liste mit Shops, Museen, Kneipen und Restaurants für Werber, die ihre Familie mit zum Kreativtreffen bringen, gibt es beipielsweise Ausgehtipps für Junioren, die nach der Verleihung der Nachwuchspreise Talent, Student und Junior des Jahres im Kunstverein Montez weiterfeiern wollen.
HORIZONTstats.de bietet weit über 1 Million relevante Statistiken rund um Marketing, Werbung, Medien und Internet. Das kostenpflichtige Angebot von HORIZONT und Statista richtet sich insbesondere an Nutzer und Entscheider in der werbungtreibenden Industrie, Agenturen und Medien. Zu Horizontstats
Szenen aus Reebok-Game mit Lewis Hamilton
Ab Sonntag hat Lewis Hamilton wieder den Sieg auf den Formel-1-Rennstrecken der Welt im Visier. Vier Tage zuvor schickt Sponsor Reebok den F1-Weltmeister von 2008 auf eine weitere Mission. In einem sogenannten Alternate Reality Game, das heute auf Secretlewis.com online gegangen ist, mimt Hamilton einen Agenten, der gestohlene Kunstwerke aus Häusern fragwürdiger Kunsthändler rettet.
TV: Schwarzkopf Drei Wetter Taft Volumen
hotharissa: Grusel!
Nachrichten: Heidi Klum wirbelt für Drei Wetter Taft
hotharissa: Die Klum hat Klümpchen
Nachrichten: N24-Debatte: "Diktatur der intellektuellen Elite ist unerträglich"
Volker Dowidat: Das wahre Problem
- 15:01 Bam und Contnet pushen Blockbuster mobil
- 11:35 Voting: App von N-TV führt
- 10:52 Mediascale bringt Otto-Schuhshop Mirapodo das Laufen bei
- 10:24 Die üblichen Verdächtigen starten Online-Kampagne für Mercedes-Benz
- 09:53 Agof will Social Media bald für Online-Mediaplanung verfügbar machen
- alle Nachrichten
HORIZONT-Blogger Olaf Kolbrück fehlt die Geduld für den wöchentlichen Ausstrahlungs-Turnus von neuen TV-Serien.Er will die Folgen sofort sehen. Dafür würde er sogar zahlen. Mit seinem Wunsch ist er nicht allein.
Abonnieren Sie off the record - Blog für Marketing, Werbung und Medien per E-Mail
