Konkurrenz für Google: Facebook startet Real Time Bidding
Mit Facebook Exchange macht das Netzwerk Google Konkurrenz
Facebook steigt ins Real Time Bidding ein - und macht damit Google Konkurrenz. Das Projekt mit dem Namen "Facebook Exchange" soll Medienberichten zufolge in den kommenden Wochen starten. Werbekunden können damit nicht nur die Daten aus den Facebook-Profilen, wie Alter und Wohnort, benutzen, um Nutzer anzusprechen, sondern auch bereits besuchte Seiten außerhalb des Facebook-Universums für ihre Targetingzwecke nutzen.
Konkret sähe das so aus: Ein Nutzer surft beispielsweise auf einem Reiseportal und sucht dort Flüge nach New York. Danach verlässt er die Website wieder und geht auf Facebook. Dort könnten ihm nun zielgerichtet Anzeigen ausgespielt werden, die zu seinem früheren Surfverhalten passen, wie etwa Angebote für Hotels in New York.
Damit steigt Facebook in einen Markt ein, in dem Google (Admeld, Doubleclick Ad Exchange), Microsoft (Microsoft Ad Exchange, Appnexus) und Yahoo (Right Media) bereits kräftig mitmischen. Grund dafür dürfte die Kritik am Geschäftsmodell sein, die mit dem Börsengang und dem darauffolgenden Absturz der Aktie erneut aufgekommen ist.
Das Unternehmen habe nicht genug langfristige Möglichkeiten, seine 900 Millionen Nutzer ausreichend zu monetarisieren, so Kritiker. Dabei spielt vor allem die fehlende Mobile-Strategie eine Rolle: Hier hat Facebook noch kein Werbemodell entwickelt, obwohl bereits mehr als die Hälfte aller Nutzer vom Handy aus auf das Netzwerk zugreifen. sw
Kommentare
Nachrichten
Alle Nachrichten
HORIZONT auf Facebook
Leserfavoriten
HORIZONTJobs
Aktuelle Etats
Off the record
Facebook tritt dem Branchenverband Bitkom bei, eine App namens Lollipop zeigt als Halloween-Scherz wie unsere Daten ausgelutscht werden können. Eine gute Gelegenheit für eine Timeline, die das Schwinden der Privatsphäre bei Facebook aufzeigt. weiterlesen
Off-the-Record als RSS-Feed
News-Archiv
