"Keine Markenführung möglich, maßlos überschätzt": UIM-Vorstand Matthias Ehrlich wettert gegen Facebook & Co

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22.06.2010

Kampf der Systeme: Die klassischen Online-Vermarkter bringen sich gegen Facebook in Stellung. Matthias Ehrlich, Vorstand von United Internet Media (UIM), führt das Wort.
 
Matthias Ehrlich ist Vorstand von United Internet Media, der aktuellen Nummer 3 im Ranking der deutschen Online-Vermarkter. Und er ist Vizepräsident des Bundesverbands Digitale Wirtschaft. Das, was er sagt, hat Gewicht. Vor zwei, drei Jahren hatte sich der Mann, der gerne mit offenem Visier kämpft, regelmäßig Google zur Brust genommen. In diesem Jahr sind die Social Networks ein Dorn im Vermarkterauge Ehrlichs. Seine Schimpfkanonade Richtung Social Web geht so: "Es gibt Bereiche, in denen klassische Onlinewerbung einfach schlecht funktioniert. In sozialen Netzwerken wird selten ein konkretes Thema verfolgt. In einer Welt, wo hauptsächlich 'gequatscht' wird, ist keine gezielte Markenführung möglich. Facebook-Fanseiten und Co werden maßlos überschätzt", wettert Ehrlich. Das klingt, mit Verlaub, so ein bisschen wie die intellektuellere Variante von Jean-Remy von Matts Tirade wider die  "Klowände des Internets", umgangssprachlich auch Blogs genannt.


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