dmexco: Kann Digital das Lead übernehmen? Die Internet-Gemeinde zweifelt an sich selbst

 

Lothar Höcker

Das hatte sich Lothar Höcker ein bisschen anders vorgestellt. Der Procter & Gamble-Manager präsentierte am Mittwoch Mittag auf einem mit 300 Zuschauern gut besuchten Panel eine für die deutsche Internet-Werbewirtschaft möglicherweise bahnbrechende Gattungsstudie.
 
Im Rahmen der Studie - und in Kooperation mit den großen deutschen Vermarktern - soll untersucht werden, ob Digital das Lead in der Markenkommunikation übernehmen kann. Anfang 2010 sollen die Ergebnisse präsentiert werden. Wie es sich für einen interaktiv angelegten Kongress wie die dmexco gehörte, fragte Höcker die versammelten Zuhörer, wer von ihnen glaube, dass Digital dabei ist, das Lead zu übernehmen. Eine einsame Hand streckte sich nach oben - den restlichen Zuhörern fehlte es wohl an Selbstbewusstsein, an sein eigenes Medium zu glauben..... vs

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