IP vermarktet Social Network Wer-kennt-wen.de

Der RTL-Vermarkter IP Deutschland wagt sich an das Geschäft mit Online-Communities heran und betreut ab sofort die Plattform Wer-kennt-wen.de.
 
Nach internen Auswertungen verzeichnete das Network im Mai 2,8 Millionen registrierte Mitglieder, 2,9 Milliarden Page Impressions und 83 Millionen Visits. Das Angebot soll es ermöglichen, neue Kontakte zu schließen und alte Freunde wiederzutreffen. Registrieren kann sich jeder, der von einem bestehenden Mitglied eingeladen wird. Wer-kennt-wen.de spricht bewusst keine spitze Zielgruppen an, sondern wendet sich an alle Alters- und Interessensgruppen. "Das Netzwerk liefert durch seine hohe Reichweite und die hohe Nutzeraktivität ein hervorragendes Umfeld für Branding und Awareness", fasst Frank Herold, Leiter Interactive Solutions bei IP Deutschland, die Chancen für Werbungtreibende zusammen.
 
Die Vermarktung von Online-Communities gilt aufgrund der geringen Akzeptanz der User für Werbung in diesem Umfeld als schwierig. Viele Experten sagen, dass erst einmal geeignete und relevante Werbeformen entwickelt werden müssen. Die Community StudiVZ sorgte vor wenigen Monaten mit dem geplanten Verkauf von Nutzerdaten für Negativschlagzeilen. bn