Umfrage
18.03.2009
HORIZONT.NET-Umfrage: Was Experten von der neuen Konkurrenzsituation zwischen Vermarktern und Agenturen halten
Galerie : Die O-Töne der Experten (8 Bilder)
Den größten Konfliktstoff birgt das Thema Targeting. Im Zuge ihrer Expansion ins Vermarktungsgeschäft fordern die Mediaagenturen seit gut einem Jahr die Herausgabe Targeting-relevanter Daten, um ihre Kampagnen besser aussteuern zu können. Die Vermarkter lehnen dies nach wie vor strikt ab. Doch es zeichnet sich eine Kompromisslösung ab. Diese sieht das Setzen von Agentur-Cookies in den Portfolios der Vermarkter vor. "Damit bekommen wir die Möglichkeit, die Menschen, die wir erreichen wollen, gezielt anzusprechen", erklärt Manfred Klaus, Geschäftsführer von Plan.net Media. Die Vermarkter zögern aber fast durchgängig noch. Tomorrow Focus und Seven-One Interactive signalisieren in einer HORIZONT.NET-Blitzumfrage unter den führenden deutschen Anbietern zumindest Verhandlungsbereitschaft. Die Freenet-Tochter Free X Media fordert noch deutliche Nachbesserungen: "Die technischen Ansätze des Fachforums Online-Mediaagenturen überzeugen uns nicht", sagt Geschäftsführer Andreas Engenhardt. Einzig Ad Peper Media Deutschland erlaubt den Agenturen bereits das Setzen von Cookies. "Wenn Dienstleister mit ihren neuen Ansätzen unsere Reichweiten ausprobieren möchten, haben wir keine Berührungsängste", sagt Geschäftsführer Oliver Busch. Voraussetzung sei die Wirtschaftlichkeit der Aktionen. brö
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