Expertenumfrage: Fünf Hindernisse für das Wachstum von Video-Ads

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26.11.2009

Die Hoffnungen des Internetwerbmarktes liegen auf Video-Ads. Während die klassischen Online-Werbeformate Banner, Layer und Pop-Ups tendenziell seltener zum Einsatz kommen, legt Bewegtbildwerbung deutlich zu. Gegenüber dem 1. Halbjahr 2008 betrug die Steigerungsrate im Vergleichzeitraum 2009 laut Nielsen Media Research knapp 264 Prozent. Doch der Markt steckt noch in den Kinderschuhen. Es gibt noch zahlreiche Hindernisse, die das Wachstum bremsen. HORIZONT.NET hat Experten befragt und dabei fünf wesentliche Hemmnisse identifiziert.
 

1. Defizit an Daten

Je mehr Geld Werbungtreibende in Video Ads investieren, desto stärker fordern sie Nachweise für die Wirkung und Planungssicherheit. Genau hier besteht aber laut Jean-Pierre Fumagalli, Vorstand des Bewegtbildvermarkters Smartclip, noch großer Nachholbedarf. In diesem Jahr seien zwar einige Studien herausgekommen, allerdings muss noch viel getan werden. Schließlich gilt es, den Vorsprung des TV-Markts von einigen Jahrzehnten aufzuholen.
 



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