Chanel: Der schwierige Weg ins Internet

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11.05.2009

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„Was ich im Bett trage? Zwei Tropfen Chanel N° 5", hat Marilyn Monroe einst gesagt. Mit einer spektakulären Internet-Kampagne will Chanel diesen Mythos wiederbeleben und verabschiedet sich (zunächst) von der Printwerbung. Es zeigt sich allerdings auch: Mit offener Informationspolitik tut sich die französische Luxusmarke überraschend schwer, trotz oder gerade wegen Internet und Globalisierung im 21. Jahrhundert.
 
„Luxuslabels - das ist die Welt von teuren Anzeigen in Hochglanz-Magazinen wie "Elle", "Cosmopolitan" oder "Vogue". Edelmarke und Onlinekampagne? Unvorstellbar! Doch jetzt bricht das französische Modehaus Chanel mit dieser ungeschriebenen Regel - und revolutioniert die Werbung im Luxussegment." Recht hat sie, die  HORIZONT-Redakteurin Jessica Mulch, die die unverschämt schöne Chanel-Kampagne zum Top der Woche gekürt hat. Fürwahr: Spektakulär ist nicht nur die Kampagne inklusive Internet-Clip, spektakulär ist Chanels Bruch mit einem ungeschriebenen Gesetz der Luxusartikel-Werbung, das lautet, die Werbung für das Produkt möglichst auf den ersten Seiten der einschlägigen Hochglanz-Magazine zu schalten. Print ist tot, zumindest für Chanel. Die Kampagne im Netz dafür umso lebendiger. „Die haben gerade mal das Internet gekauft", flachste ein Agenturchef beim Kampagnenstart am 5. Mai.
 
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