Ausgaben für Onlinewerbung verdoppeln sich
Das Jahr 2007 war das Jahr der Online-Werbung. Darauf lässt jedenfalls eine aktuelle Auswertung des Bundesverbands Informationswirtschaft, Telekommunikation und neue Medien (BITKOM) in Berlin schließen. Danach sind die Umsätze mit grafischer Online-Werbung in Deutschland im vergangenen Jahr sprunghaft auf netto 976 Millionen Euro geklettert.
Das ist ein Plus von 103 Prozent im Vergleich zum Vorjahr, als Banner, Pop-Ups und Co lediglich 480 Millionen Euro in die Kassen der Webseiten-Betreiber spülten. „2007 war ein echter Meilenstein für die grafische Online-Werbung in Deutschland“, kommentiert BITKOM-Präsident August-Wilhelm Scheer die Ergebnisse der Auswertung, die auf einer Untersuchung des Marktforschungsinstituts Thomson Media Control basiert. Danach sind die Ausgaben für grafische Online-Werbung 2007 von Quartal zu Quartal ohne Unterbrechung angestiegen. "Besonders stark waren die letzten drei Monate des vergangenen Jahres. Hier betrugen die Gesamtumsätze bereits 348 Millionen Euro", so Scheer.
Methodik
Die Angaben basieren auf einer Erhebung von Thomson Media Control und umfassen alle Formen klassischer Online-Werbung. Dazu zählen grafische Werbemittel wie Banner, Pop-Ups und Streaming Ads. Suchwort-Marketing und Affiliate-Marketing sind nicht eingeschlossen. Ausgewiesen ist der hochgerechnete Nettoumsatz. Im Gegensatz zum Bruttoumsatz gibt er nicht die Summe der Listenpreise wieder, sondern berücksichtigt unter anderem geschätzte Rabatte und Agenturprovisionen. Der Unterschied zwischen Brutto- und Nettoumsatz stellt also den Unterschied zwischen formell ausgewiesenen und tatsächlich bezahlten Anzeigenpreisen dar.
Mitte dieser Woche werden weitere Zahlen zur Entwicklung des Online-Werbemarktes vorliegen. Dann veröffentlicht auch Nielsen Media Research die Gesamtbilanz für das Jahr 2007. Bis einschließlich November hatte das Hamburger Medienforschungsunternehmen die Ausgaben für Onlinewerbung für das Jahr 2007 auf 995.000 Euro taxiert. Anders als Thompson Media Control handelt es sich bei den Nielsen-Zahlen allerdings um Brutto-Ausgaben.
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