Amazon-Konkurrent Tolino hat Schmetterlinge im Bauch
Vergangene Woche präsentierten Deutsche Telekom, Bertelsmann, Hugendubel, Weltbild Verlag und Thalia ihre gemeinsame E-Reading-Plattform Tolino in Berlin, jetzt ist auch die Launch-Kampagne dazu zu sehen. Die von Vasata Schröder Florenz & Pfuhl (VSF&P) kreierte Kampagne wird in TV, Print, Out-of-Home und den unternehmenseigenen Kommunikationskanälen der beteiligten Partner zu sehen sein (Mediagentur: Mediacom). Das Ziel der Kampagne "Die Leichtigkeit des Lesens" ist hoch gesteckt: Mit gemeinsamer Kraft soll der bisherige E-Reading-Platzhirsch vom Thron gestoßen werden.
Zentraler Anker der Kampagne über alle Kanäle hinweg und bis hin zum Point of Sale wird dabei der Schmetterling sein, sagt VSF&P-Geschäftsführer Jürgen Florenz: "Der Schmetterling war uns als Teil des Markenlogos praktisch vorgegeben. Als poetisches Markensymbol, das die Transformation des traditionellen Buchs in das E-Book symbolisiert, passt der Schmetterling bestens zu unserem Markenclaim ,Die Leichtigkeit des Lesens'. Zudem haben wir damit eine starke visuelle Klammer, die die Kampagne in allen Kanälen und den sehr unterschiedlichen Filialen unkaputtbar zusammenhält." Der Schwerpunkt der Kampagne liegt allerdings eindeutig auf der TV-Werbung.
Der Vorteil daran: Diese Kundinnen fühlen sich besonders von der Beratungsstärke des stationären Buchhandels angesprochen und sind nur im geringen Umfang als Konsumenten im Internet aktiv. Auf dieser Basis könnte Tolino sich einen wachsenden Kundenstamm erobern, ohne darauf angewiesen zu sein, Kindle-Nutzer von Amazon abzuwerben.
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Der eigentliche Härtetest dürfte allerdings erst mit der Tablet-Version des Tolino kommen, die sich naturgemäß an einer Verwenderschaft richten würde, die schon über digitale Kompetenz und vermutlich auch ein Endgerät der Konkurrenz verfügt. cam
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