Agof will Social Media bald für Online-Mediaplanung verfügbar machen

Mit dem wachsenden Stellenwert von Social Media in der Online-Werbung wird auch der Ruf nach entsprechenden Leistungs- und Qualifizierungswerten immer lauter. Dem will die Arbeitsgemein­schaft Online Forschung (Agof) Rechnung tragen: sie legt nun ein erstes Kategorisierungsmodell vor, das Social Media für die Media­planung auf Basis der bereits bekannten Leistungswerte auswertbar und planbar macht.
 
Dazu hat die Agof in Zusammenarbeit mit der Fachgruppe Social Media im Bundesverband Digitale Wirtschaft und dem Fachforum Online-Mediaagenturen (Foma) vier Aktivitäts­cluster identifiziert: Die Kategorie Networking umfasst alle offenen Vernetzungen der User untereinander - auch plattformübergreifend. Dazu zählen Aktivitäten wie Vernetzen, Einladen und Kontakte hinzufügen. Unter der Überschrift Contribution wird die aktive Produktion von Inhalten zusammengefasst. Dazu gehören Aktivitäten wie Uploaden, Bewerten, Kommentieren, Schreiben und Gestalten. Die Kategorie Sharing beinhaltet alle Aktivitäten rund um die Verbreitung von Content, wie zum Beispiel Weiterleiten, Empfehlen, Verlinken und Einbinden. Die vierte Kategorie heißt Messaging, umfasst also die direkte One-to-one- oder One-to-many-Kommunikation wie E-Mails oder Messenger. Die gewonnenen Bewertungsgrößen zu Aktivitätsmerkmalen werden den be­stehenden Datensatz der Internet Facts mit seinen bisherigen Informationen zu Unique Usern und Belegungseinheiten ergänzen und als "Aktivitäts-Buchungseinheiten" im Agof Planungstool Top verfügbar sein. Das Modell wurde in ersten Testläufen geprüft und soll zeitnah in eine erste Markterprobungsphase zur Untersuchung der Marktakzeptanz gehen. Zur Dmexco 2010 sollen dann erste Werte vorliegen.
 
"Social Media und besonders die Frage nach Leistungswerten sind derzeit eines der meist diskutierten Themen im Online-Marketing. Mit der Einführung eines Modells, das auf Basis bereits bestehender Leistungswerte Social-Media-Kontakte einfach für eine hochwertige Online-Mediaplanung zur Verfügung stellt, erfüllen wir eine der dringlichsten Anforderungen des Marktes. Wir sind zuversichtlich, dem Markt mit Hilfe dieses Modells wichtige Impulse geben zu können", kommentiert Thomas Duhr, Vorstandsvorsitzender der Agof den Schritt. bn

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