HORIZONT.NET HORIZONTJobs
HORIZONT.NET

Exklusiv-Interview

von Julia Fuhr,
Redakteurin Agenturen
24.08.2012

"Banale Diskussionen": Star-Designer Mirko Borsche rechnet mit dem ADC ab


Art Director Mirko Borsche hält die Fahne für Gedrucktes hoch

Art Director Mirko Borsche hält die Fahne für Gedrucktes hoch

Von Woche zu Woche überzeugt Mirko Borsche mit seinen Doppelcovern für das "Zeit Magazin" - zuletzt sorgte der Titel "Das ist übrigens ein Penis", auf dem ein männliches Geschlechtsteil zu sehen war, für Furore. Dass Facebook das Motiv zensierte, störte Borsche nicht, ihm sei es am wichtigsten, dass der Leser am Ende ein gutes Printprodukt in den Händen halte, sagt er gegenüber HORIZONT. Als Art Director der "Zeit" und des "Zeit Magazins" muss der Designer die Fahne für Gedrucktes hochhalten - im HORIZONT-Interview erklärte Borsche aber auch, warum sich traditionelle und neue Medien nicht ausschließen und welche Magazine die Krise überleben werden. Außerdem spricht der Kreative über den iPad-Hype und rechnet mit dem ADC ab.
 
Dieses Cover war Facebook Ende Juli zu viel der Männlichkeit 

Dieses Cover war Facebook Ende Juli zu viel der Männlichkeit

"Ich finde es total toll, Sachen in der Hand zu haben und mag es wahnsinning, Gedrucktes zu fühlen", sagt Borsche im Rahmen der Serie "Deutschlands beste Kreative". Natürlich befinde man sich in einer Zeit, in der alle sparen wollen, gibt er zu. Wenn man aber andereseits mal schaue, wie viele unabhängige Printverlage mit kleinen avantgardistischen Magazinen und Büchern in letzter Zeit auf den Markt gekommen sind, dann merke man: "Das Digitale schafft Print nicht ab, sondern unterstützt es." Gute Chancen, die Printkrise zu überleben, haben demnach Produkte mit einer starken Autorenschaft und einer erkennbaren Herkunft. Qualität auf inhaltlicher und gestalterischer Ebene werde eine noch wichtigere Rolle spielen als bisher, denn alles andere könne man sich aus dem Web ziehen. "Die etwas günstiger produzierten Titel dagegen, die nur nach Auflage schielen, werden alle ein Riesenproblem bekommen", so Borsche.
Bei allem Lob für Print muss sich der Inhaber des Bureau Mirko Borsche in München zwangsläufig mit der Gestaltung für digitale, vor allem mobile Geräte auseinandersetzen. "Wir bieten in diesem Bereich alles an", so Borsche. Das iPad halte er aber für überbewertet. Bevor er seinen Kunden eine teure App für das Gerät vorschlage, wolle er die Entwicklung lieber noch etwas weiter abwarten. "Das iPad ist wie das Internet vor 15 Jahren", so der Kreative. "Jeder will es haben, aber keiner weiß, wie es funktioniert."
 
Borsche kann es sich leisten, abzuwarten, er lebt von seinen Printarbeiten und sahnt dazu noch einen Preis nach dem anderen ab. Und das, obwohl er selbst überhaupt nicht bei Wettbewerben einreicht. "Ich möchte nicht wissen, wieviel Geld uns Patz 5 im Ranking gekostet hätte, wenn wir die Teilnahme- und Preisgebühren selbst bezahlt hätten."
 

Exklusiv für Print- und iPad-Abonnenten

Das vollständige Interview mit Mirko Borsche lesen Sie in der HORIZONT-Ausgabe 34/2012 vom 23. August.

HORIZONT abonnieren
HORIZONT E-Paper abonnieren
HORIZONT for iPad beziehen

Für absurd hält Borsche nicht nur das System von Kreativwettbewerben, sondern auch das Geplänkel bei einigen Vereinen, die sie ausrichten. Aus dem ADC etwa ist er dieses Jahr ausgetreten, ihn hätten die Betriebsbehäbigkeit des Clubs und die Schwerpunkte in den Debatten gestört. "Die immer gleichen Diskussionen um so banale Themen wie Rankingpunkte, Goldideen oder der Umgang miteinander im Vorstand, war ich am Ende leid. Es gibt so viel wichtigere Dinge, die die Branche beschäftigen sollten, vor allem, wenn die kreative Elite Deutschlands zusammenkommt." Ihn würde beispielsweise interessieren, was seine Kollegen denken, wo es in Zukunft hingeht. "Immerhin befinden wir uns mitten in einer Wirtschaftskrise und viele Unternehmen werden ihre derzeitige Aufstellung überdenken müssen. " jf
Drucken Email
Kommentar(e)

Kommentare

Mehr zum Thema

Digital

Facebook lässt Penis-Cover des "Zeit"-Magazins verschwinden

"Das ist übrigens ein Penis" lautet die Überschrift der Coverstory des aktuellen "Zeit"-Magazins. Darunter ist ein besonders... Weiterlesen

Marketing

Agenturen

Medien

Digital

Leute

Karriere

Zur Übersicht
Online-Special
adc2013_respalte.jpg
ADC 2013 - Alles Wichtige auf einen Blick
Das erste ADC-Festival in Hamburg ist mit dem Ablauf des Ausstellungstages am 18. Mai Geschichte. Die Gewinnerarbeiten und die erfolgreichsten Kampagnen, Bildergalerien sowie Berichte vom und rund um den Kreativgipfel hat HORIZONT.NET in einem Online-Special übersichtlich aufbereitet. Hier gehts zum ADC Online-Special
Ranking Inhaberagenturen
Inhaberagenturen legen 5,5 Prozent zu / Serviceplan dominiert Rangliste
Serviceplan bleibt die mit Abstand größte inhabergeführte Agenturgruppe in Deutschland. Für das vorige Jahr meldet der von CEO Florian Haller geführte Firmenverbund einen Honorarumsatz von 174 Millionen Euro (plus 8 Prozent) und fast 1300 Mitarbeiter. Damit weist die Gruppe fast 100 Millionen Euro mehr Umsatz aus als der Zweitplatzierte Jung von Matt, der mit einem Wachstum von 10 Prozent im deutschen Markt auf ein Gross Income von 78 Millionen Euro kommt.
Hier gehts zum Ranking mit den Top 50 Agenturen
Nachrichten
Leute:Burda News Group: Stefan Hensel folgt auf Christian Schlottau
Leute:Beat Balzli verstärkt die Chefredaktion der "Welt"
Leute:Neuer Fokus: Christian Schlottau geht zu Hoffmann und Campe CP
Medien:90elf wird eingestellt
Agenturen:Azubi-Rap: Scholz & Friends nimmt Recruiting-Kampagnen aufs Korn
Alle Nachrichten
Kreation

Klarmobil.de

Kreation

Die meist geklickten Kampagnen der letzten 30 Tage:

Kreation des Monats
logo_kreationdesmonats_teaser.jpg
Auf HORIZONT.NET wird zwölfmal im Jahr die Kreation des Monats gekürt. Anders als bei traditionellen Awards entscheidet keine aus Experten zusammengesetzte Jury über die Werbekampagnen, sondern die HORIZONT.NET-Nutzer selbst. Diese können jeweils für ihren Favoriten abstimmen. Zur Abstimmung
HORIZONTJobs
Stellenmarkt

2.717 Stellenangebote und 981 Bewerberprofile


Aktuelle Etats
2. Mai 2013HCS Group, Heye
3. Mai 2013Sharp Electronics, HBI Helga Bailey
3. Mai 2013Sharp Electronics, HBI Helga Bailey
Kreationsnewsletter
kreationsnewsletter_teaser.jpg
Der HORIZONT.NET Kreationsnewsletter
Der wochentägliche Newsletter HORIZONT.NET Kreation bietet Kreativen, Mediaplanern und Marketern neben den aktuellsten Kampagnen auch interessante Marktdaten wie den Branchencheck und die Werbeinsel des Tages.
Das bietet der Kreationsnewsletter
Jetzt bestellen
Agenturprofile
HORIZONT auf Facebook
 

Jetzt kostenlos abonnieren!

Der HORIZONT-Newsletter


Die Informationen zum Datenschutz habe ich zur Kenntnis genommen.