Umfrage
Deutsche Mediaagenturen: Investitionsfelder und Prognosen für 2009
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12.03.2009
Das geht aus einer Umfrage von HORIZONT unter den Chefs der neun größten Mediaagenturen hervor, die für das Special Mediaplanung I (HORIZONT 11/09) erhoben wurde. So rechnet Initiative-Chefin Marianne Dölz damit, dass der Umsatz in den klassischen Medien netto um bis zu 20 Prozent zurückgehen wird. Jürgen Blomenkamp, CEO der Group M, hält es für möglich, dass das Minus bei einzelnen Medien wie TV und insbesondere bei Zeitschriften noch deutlich höher ausfällt.
Als Konsequenz setzen die Mediaagenturen 2009 mehrheitlich auf den Ausbau des Digitalgeschäfts. „Wir werden weiter in alle digitalen Bereiche investieren“, kündigt Vivaki-Chairman Michael Bohn stellvertretend für nahezu alle befragten Media-Manager an. Außerdem wollte HORIZONT.NET von den Agenturchefs wissen, wie sich ihr Unternehmen in dem inzwischen unübersichtlich gewordenen deutschen Markt positioniert und gegenüber dem Wettbewerb differenziert.
Die ausführlichen Antworten der Chefs von Group M, Aegis Media, MPG, Pilot Media, Mediaplus, Initiative, Universal McCann, Omnicom Media Group und Vivaki lesen Sie auf den folgenden Seiten.
Das sagt Jürgen Blomenkamp
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- Specials 11. März 2009: Report: Mediaplanung I - Botschaften für die Konsumenten
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| Rang | Sender | Sendung | Startzeit | TV Gesamt |
Quote (%) |
| 1 |  |
Tagesschau | 20:00:00 | 4,48 Mio | 17,0 |
| 2 | |
Sportschau li... | 20:15:12 | 4,34 Mio | 15,2 |
| 3 | |
Leichtathleti... | 20:16:46 | 4,34 Mio | 14,9 |
| 4 |  |
Mein Freund, ... | 20:14:41 | 3,89 Mio | 13,6 |
| 5 |  |
heute | 18:59:48 | 3,82 Mio | 18,2 |
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