"Zombie-Kreation": Kassaei erntet Verständnis - und Kritik

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24.06.2009

In der von DDB-Kreativchef Amir Kassaei losgetretenen Debatte um deutsche Award-Werbung melden sich weitere Agenturmanager zu Wort. Kassaeis Vorwurf, deutsche Award-Werbung sei "Zombie-Kreation", die nur für Grabkammern tauge und in der realen Welt in sich zusammenfalle, stößt zum Teil auf Verständnis, bei manchem aber auch auf offene Ablehnung.
 
"Ob Club der Innovatoren, kreative Unternehmensberatung oder Zombie-Kreation - man merkt, dass Kassaei eher Stratege ist als Texter", kommentiert etwa Jan Leube, Chief Creative Officer bei BBDO Berlin, den jüngsten Vorstoß des ADC-Sprechers. In Cannes würden jährlich die frischesten Erzählformen gesucht, die den Ruhm und den Umsatz von Marken mehren. Alles, was irrelevant sei, werde ohnehin durch den dortigen Markt bereinigt, glaubt Leube. "Gerade jetzt, da die klassischen Bezahlbühnen zunehmend in die Knie gehen, wird Content, der so compelling ist, dass er sich von alleine durchsetzt, zur einzig wichtigen Währung in der Attention Industry formerly known as Advertising", meint Leube. Jedes Rumhacken auf Schaltplänen und Nationalitäten sei nicht nur irrelevant und langweilig, sondern auch politisch durchschaubar. Weiterlesen: Das sagt Stefan Schmidt, TBWA
 



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