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Windows 8 und das gefakte Live-Experiment von McCann


von Jessica Mulch,
Redakteurin HORIZONT.NET

"Die Schulermittler", "Berlin - Tag & Nacht" - Scripted-Reality-Formate gehren derzeit zu den Erfolgsrezepten vieler Privatsender. Jetzt scheinen auch Werbeagenturen dieses Feld zunehmend entern zu wollen. Aktuelles Beispiel: Im Auftrag des Soft- und Hardwarekonzerns Microsoft hat die Osloer Dependance von McCann vor Kurzem ein Video gedreht, das die Hauptfunktionen von Windows 8 auf spektakulre Weise demonstrieren soll. Der Plot wirkt authentisch - bis man genauer hinschaut.
 
Das sogenannte "Live Tile Experiment", mit dem Microsoft das kachelartige Navigationssystem seines neuen Hoffnungstrgers Windows 8 bewerben will, funktioniert so: Auf einer Strae in Oslo hat das McCann-Team um die Kreativen Jrgen Gjrum, Frank Undheim, Christian Aune und Pl Dobloug eine berdimensionale interaktive Kachel installiert. Genau gegenber zog das Team eine Huserwand hoch, hinter der offensichtlich eine wilde Party steigt: Man sieht die Schatten tanzender Menschen, laute Musik dringt bis auf die Strae. Angelockt von den Klngen und der beleuchteten Kachel stellten sich einige Passanten auf das im Boden eingelassene Viereck - und staunten am Ende nicht schlecht. Die Produktion des Casefilms bernahm Motion Blur, Regie fhrte Hallvar Witz.
Eigentlich eine clevere Idee, um das Windows-8-Feature aufmerksamkeitsstark und spektakulr in Szene zu setzen. Mit "echten" Passanten drfte dieses Video jedoch nicht gedreht worden sein. Denn diese wren bei der pltzlich herunterkrachenden Wand sicherlich nicht brav auf der Kachel stehen geblieben, sondern wren vor Schreck mindestens einen Meter nach hinten gesprungen. Deutlich schlimmer wre gewesen, wenn die Person sich zur Seite bewegt htte. Kopfschmerzen drften da die geringste Folge gewesen sein. Fazit: Ob inszeniert oder nicht - witzig ist die Aktion allemal. Man darf nur nicht davon ausgehen, dass das Ganze authentisch abgelaufen ist. jm
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