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"Visual Overload": Wie Sehsucht den animierten Spot fr MTV produzierte


von Jessica Mulch,
Redakteurin HORIZONT.NET


24 einzelne Skulpturen, vier Etagen, zwei Protagonisten und ein unendlicher Loop: Mit einer aufwendigen Animationsarbeit hat der Pay-TV-Sender MTV in den vergangenen Tagen fr seine "European Music Awards" (EMA) geworben. Das Event fand zwar bereits gestern in der Festhalle in Frankfurt statt, die eindrucksvolle Kreation des Berliner Animationsstudios Sehsucht ist es dennoch wert, ausfhrlich vorgestellt zu werden.

 
Die Arbeit erzhlt die Erfolgsgeschichte "vom Tellerwscher zum Millionr" 

Die Arbeit erzhlt die Erfolgsgeschichte "vom Tellerwscher zum Millionr"

Der einem schnelldrehenden Karussell hnelnde Turm erzhlt anhand zweier Charaktere die Erfolgsgeschichte einer zunchst unbekannten Band, die mithilfe sozialer Netzwerke und ihren Fans den Weg auf den roten Teppich findet, zu einem Weltstar heranreift und schlielich auf dem Hhepunkt ihrer Karriere ankommt: eine Auszeichnung beim EMA.
Das Briefing sei sehr offen gewesen, verrt der fr Kreation und Regie verantwortliche Mate Steinforth gegenber HORIZONT.NET. Bedingung sei jedoch gewesen: "Visual Overload" - MTV wollte "berwltigend viel Animation" fr diese Kampagne. Und die hat der Musiksender auch bekommen. Das Besondere an dieser rein am Computer entstandenen Arbeit: Wrde man das nach der Funktion eines Zoetrops kreierte Kunstwerk mastabsgetreu nachbauen, wrde es funktionieren. "Normalerweise kann man bei Animationen an vielen Stellen tricksen. Doch unser Anspruch hier war ein anderer", so Steinforth.
 
Eine von zwei Charakteren: Roxy 

Eine von zwei Charakteren: Roxy

Um den Look so realistisch wie mglich erscheinen zu lassen, verwendete das Team um Steinforth die Software Maxwell Render, Cinema 4D, After Effects und Sculptris. Neben Steinforth verantworten Remo Gambacciani, Helge Kiehl, Florian Panzer, David Weidemann und Christian Zschunke Design und 3D, als Producer waren Christina Geller und Christian Jacks an Bord. Das Manahmenpaket fr MTV umfasste neben einem 20-Seknder ein Dutzend Varianten in Lngen zwischen 2 und 20 Sekunden.
 
Steinforth gilt als Experte im Motion Design. Der studierte Grafikdesigner und gebrtige Hannoveraner arbeitete von 2005 bis 2009 fr das New Yorker Animationsstudio Psyop. Anschlieend lockte ihn Sehsucht wieder nach Deutschland, wo er zusammen mit Martin Woelke als Kreativgeschftsfhrer eine Niederlassung in Berlin erffnete. Zu seinen hierzulande bekannten bisherigen Arbeiten gehren beispielsweise der Kinofilm "Stadt der Milben" fr denHaushaltsgerte-Hersteller Vorwerk sowie der Animationsspot "Mut zu Taten" fr das Bischfliche Hilfswerk Misereor (Agentur: Kolle Rebbe). jm
 
Das Making Of zum Spot sehen Sie hier:
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