03.07.2009
Mega-Etats
Unilever schreibt Mediaetat neu aus
Schlechte Nachrichten für Mindshare: Der Agentur droht der Verlust ihres Großkunden Unilever. Wie der Konsumgüterriese ankündigt, soll der Mediaetat in zentralen Märkten neu ausgeschrieben werden. "Unilever hat in den vergangenen Jahren einen signifikanten Wandel vollzogen. Dieser Review ermöglicht uns, die optimalen Lösungen für unser Geschäft zu finden", begründet Laura Klauberg, Vice President Global Media bei Unilever, den Schritt.
Der Startschuss fällt noch im Juli. In Europa, wo die WPP-Tochter mit Unilever besonders dick im Geschäft ist, sind neben Großbritannien und Deutschland auch Spanien, Italien, Frankreich, Polen, die Niederlande und Russland betroffen. Außerdem findet der Pitch, zu dem neben Agenturen aus dem WPP-Reich auch Unilever-Dienstleister aus den Netzwerken Omnicom und Interpublic geladen werden, in den USA, Indien, China, Argentinien und Mexico statt.
Bei dem Pitch geht es um einen der größten Etats überhaupt. Schätzungen zufolge summieren sich die weltweiten Mediaspendings von Unilever auf 3,5 Milliarden Euro im Jahr. Allein in Deutschland hat der Mutterkonzern von Marken wie Rama, Becel, Lätta, Bertolli und Magnum laut Nielsen von Januar bis Mai 2009 rund 125 Millionen Euro brutto in klassische Werbung gesteckt.
Völlig überraschend kommt die Ankündigung, Planung und Einkauf neu vergeben zu wollen, freilich nicht. Andrea Schmidt, Vice President Marketing bei Unilever Deutschland, hatte bereits Mitte Juni gegenüber HORIZONT angekündigt, die Agenturbeziehungen auf den Prüfstand stellen zu wollen. "Wir werden uns kritisch anschauen, ob unsere bestehenden Dienstleister diejenigen sind, die uns das beste Preis-Leistungs-Verhältnis bieten, das wir bekommen können", sagte Schmidt damals. Zudem kündigte Schmidt an, die Mediaausgaben in Deutschland 2009 deutlich steigern zu wollen. mas
Artikel posten bei:
- Marketing 12. Juni 2009: Unilever steckt mehr Geld in Werbung
- Leute 27. Mai 2009: Mindshare: Scott Sorokin wird weltweiter Digital-Chef
- Marketing 6. Februar 2009: Unilever profitiert von sinkenden Werbepreisen
- Marketing 28. März 2008: Desperate Housewife Eva Longoria lutscht Magnum
- Charts 17. Juni 2009: Nielsen Werbetrend: Die 20 größten Werbungtreibenden bis Mai 2009
Weitere Nachrichten aus Agenturen vom 03.07.2009:
Jung von Matt sichert sich ARD-Etat
OMD entwickelt Biowetterbericht für Ratiopharm
Keine weiteren Sparmaßnahmen bei Universal McCann
Cannes-Auswertung: Kassaei ist die Nummer zwei
Kreation
Alice-Spot Unify
Nach der Kernmarke O2 rückt Telefónica O2 Germany nun auch seine Zweitmarke Alice wieder stärker ins Rampenlicht. Am heutigen Montag gibt der Münchner Konzern den Startschuss für eine groß angelegte TV-Kampagne. HORIZONT.NET zeigt den Spot der Telekommunikationsmarke vorab.
Kreation des Monats
HORIZONT-Kreativranking
Das HORIZONT-Kreativranking des Jahres 2009 ist erschienen. HORIZONT.NET präsentiert alle Ergebnisse, die wichtigsten Charts, die Statements der Top-Kreativen und die besten Kampagnen gebündelt in einem umfangreichen Online-Special. Zum Special
Ranking-Aufruf
Die Top 50 der unabhängigen/inhabergeführten Werbeagenturen
HORIZONT veröffentlicht am 11. März 2010 das Ranking der Top 50 unabhängigen / inhabergeführten Werbeagenturen. Am Ranking beteiligen können sie alle Agenturen, die mindestens 30 Prozent ihres Gross Income mit klassischer Werbung erzielen und ihr Geschäftsergebnis testieren lassen. Den Fragebogen zum Download sowie die GWA-Richtlinie zur Erläuterung der Umsatzberechnung sowie das Mustertestat gibt es hier
HORIZONT veröffentlicht am 11. März 2010 das Ranking der Top 50 unabhängigen / inhabergeführten Werbeagenturen. Am Ranking beteiligen können sie alle Agenturen, die mindestens 30 Prozent ihres Gross Income mit klassischer Werbung erzielen und ihr Geschäftsergebnis testieren lassen. Den Fragebogen zum Download sowie die GWA-Richtlinie zur Erläuterung der Umsatzberechnung sowie das Mustertestat gibt es hier
Aktuelle Etats
- 26. Februar 2010 Edding, Visid
- 1. März 2010 Reemtsma, Interone
- 2. März 2010 BSH Bosch und Siemens Hausgeräte, Philipp und Keuntje
Nachrichten
Neueste Leserkommentare
Nachrichten: BBDO fährt mit Postbank-Kunden durch die Nacht
nk: @Matz
TV: Björn Borg/Virtual Nights "Party"
Alexis: Respekt.
Nachrichten: "Lebendig angeknöpft": Die skurrilsten Übersetzungen englischer Slogans
Stuntman Mike: Ruhe bewahren, Schock bekämpfen
Agenturprofile
