Umfrage: Wo Autowerber Gas geben müssen

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17.09.2009

Die Abwrackprämie regierte in den zurückliegenden Monaten das Marketing der Autobauer. Kaum ein Hersteller, der die staatliche Konsumförderungsmaßnahme nicht auf seine Werbefahnen geschrieben hat. Nun scheint mit dem Ausschöpfen des Fördertopfes nicht nur der Nachfrageschub abrupt zu enden, auch die Imagekampagnen der Branche brauchen einen neuen Antrieb.
 

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Weitere Artikel zum Thema Automarkt finden Sie im Special "Automarketing II", das in der HORIZONT-Ausgabe 38/2009 erscheint.

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Themen wie Klimaschutz, Umweltverträglichkeit und Fahrzeugsicherheit stehen währenddessen für viele inn- und ausländische Hersteller im Vordergrund der diesjährigen Internationalen Automobil-Ausstellung in Frankfurt, und auch die Kommunikation der Branche orientiert sich an der grünen Rhetorik. HORIZONT hat kreative Köpfe aus den Agenturen gefragt, in welchen Bereichen Automobilwerbung künftig Gas geben muss, um den Käufer zu erreichen. Katrin Lang
 

Dr. Michael Trautmann, Geschäftsführer Kempertrautmann, Hamburg

TV und Print galten bisher als Leitmedien für die Imagekampagnen der Automobilhersteller. An welchen neuen Medienkanälen wird die Branche künftig nicht mehr vorbeikommen? Für Automarken sind schon länger andere Medien oder Kanäle ebenso wichtig. Da das Auto nach wie vor ein High-Involvement-Produkt ist, spielen die Themen Online und alle Formen der Dialog- und der Begegnungskommunikation eine sehr große Rolle. Für die Marken wird es außerdem zunehmend wichtig, neben den "Paid Media" Kategorien (TV, Print, etc.) und den eigenen Medien, also der "Owned Media" (Webside, Kundenmagazin, eigene Web-TV-Anegbote etc.) auch im Bereich "Earned Media" (z.B. Social Media) zu punkten.
 

Welche Themen und Werte müssen Automobilhersteller besetzen, um relevant für die Käufer zu bleiben? Das Thema Umweltverträglichkeit ist auf dem besten Weg, über fast alle Marken hinweg zu dem neuen großen Thema zu werden. Es reicht aber nicht ein neues Eco-, Blue- oder sonstiges Label zu addieren, sondern es ist wichtig, eine glaubwürdige Marke passende Interpretation für die jeweilige Marke zu finden. Die Themen Sportlichkeit, Hochwertigkeit und Individualität bleiben im Premium-Segment wichtig, und das Thema Sicherheit bleibt es über alle Segmente hinweg ebenfalls.
 
Weiter mit: Hartmut Kozok, Managing Director Tribal DDB, Hamburg
 



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