Russische Impressionen: Thjnk und Ralf Schmerberg setzen Audi Quattro in Szene
Rasante Schnitte, dramatisierende Musik und imposante Nahaufnahmen russischer Städte, Landschaften und Menschen: Thjnk Berlin hat im Auftrag von Audi eine Werbekampagne entwickelt, die zunächst im russischen Markt startet. Regie führte kein Geringerer als Ralf Schmerberg, die Produktion übernahm dessen Firma Trigger Happy.
Laut Agentur bestand der Auftrag weniger darin, eine klassische Kampagne für einen Markt zu entwickeln, als vielmehr in der Konzeption eines Kommunikationsgrundsatzes, auf dessen Grundlage international aufgebaut werden kann. Die Kernidee, die daraus entstand: Egal, welche Anforderungen ein Land bietet - der Audi Quattro meistert sie.
Neben dem Spot, der in einer 60-, einer 45- und einer 30-Sekunden-Version existiert, umfasst die Kampagne Plakate, Anzeigen und Online-Maßnahmen. Die Vertonung des Bewegtbilds übernahmen die neu gegründeten Hesse Studios, für die Printmotive ist Kai Uwe Gundlach verantwortlich. Die Weiterführung des Gedankens in anderen Märkten soll 2013 sukzessive erfolgen. Zum Jahresbeginn sind unter anderem TV-Spots für Deutschland, Österreich und die Schweiz geplant. jf
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