04.09.2008
Ogilvy Action relativiert die goldene Regel vom PoS
Eine weltweite Shopper-Marketing-Studie von Ogilvy Action macht Schluss mit der pauschalen Aussage, dass 70 Prozent der Kaufentscheidungen am Point of Sale fallen.
Die Befragung von weltweit mehr als 14.000 Shoppern hat sehr differenzierte Ergebnisse zu Tage befördert. Danach hängt das Verhalten der Einkäufer maßgeblich vom Land, dem Produkt und der Verkaufsstätte ab. Außerdem lassen sich zum Teil deutliche Unterschiede bei Männern und Frauen sowie jungen und älteren Konsumenten beobachten.
Mehr zu diesem Thema lesen Sie in der HORIZONT-Ausgabe 36/2008, die am Donnerstag, 4. September erscheint.
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