21.02.2008
Baumärkte
Obi startet rockige Imagekampagne von Jung von Matt
Die Kreativagentur Jung von Matt/Elbe (JvM), seit November 2007 Etathalter von Obi, gibt ihr Debüt für den Kunden mit einer musikalischen Imagekampagne. In den Spots für die Wermelskirchener Baumarktkette lässt JvM die Mitarbeiter zu Wort kommen. Doch sprechen dürfen sie nicht, denn die gesamte Kampagne ist gesungen.
Dafür greift die Agentur auf den Queen-Klassiker "We will rock you" zurück. Übersetzt wurde der Chorus in "Wie, wo, was weiß Obi" - ein Slogan, der gleichzeitig als programmatische Aussage und neuer Claim des Unternehmens dient. Damit sollen Beratungskompetenz und Kundenorientierung hervorgehoben werden.
Die beiden ersten Imagespots zeigen die Obi-Mitarbeiter vor der morgendlichen Marktöffnung. Gemeinsam besingen sie, wie sie Kunden weiterhelfen und wo spezielle Angebote zu finden sind. Ab Sonntag ist ein realer Obi-Markt Schauplatz der ersten Rock-Einlage. Der zweite Film, der im Gartenparadies zwischen Geranien und Geräten spielt, folgt am 7. März. Produziert wurden die 40-Sekünder, die auch als 25-sekündige Versionen laufen, von Markenfilm in Wedel.
Mediacom in Düsseldorf schaltet die Kampagne auf reichweitenstarken Sendern. Weitere Filme sollen folgen, in denen dann die Obi-Kunden mitsingen werden. Im Laufe des Jahres ist eine Vielzahl von Geschichten geplant, die vor allem durch den unverkennbaren Queen-Song Wiedererkennungswert erhalten sollen.
Zum Start des TV-Auftritts stellt Obi seine gesamte Kommunikation auf das neue Motto um. "Wie, wo, was weiß Obi" wird ebenfalls auf Angebotsbeilagen, Prospekten, Postern, PoS-Materialien und online zu sehen sein. Auch Promotions, der Ladenfunk in den Baumärkten und Hörfunkspots rücken die Mitarbeiter in den Mittelpunkt. Weiterhin gibt es Anzeigen in Tageszeitungen und plakative Außenwerbung, die unter anderem an der Autobahn präsentiert wird. stu
Mehr zur Obi-Imagekampagne lesen Sie in der HORIZONT-Ausgabe 8/2007, die am Donnerstag, 21. Februar erscheint.
Artikel posten bei:
- Agenturen 5. Dezember 2007: Obi beschert mit Vasata Schröder die Heimwerker
- Agenturen 15. November 2007: Obi-Etat geht an Jung von Matt
- Marketing 3. September 2007: Obi startet TV-Offensive
- Marketing 19. April 2007: Baumärkte locken ins Freie
- Marketing 4. April 2007: Obi lässt sich Praktiker-Kampagne nicht gefallen
- Marketing 29. Januar 2007: Payback verliert Obi
- Marketing 22. Februar 2006: Obi startet zweite Kampagnenstaffel zur WM
- Agenturnavigator : Jung von Matt AG
Weitere Nachrichten aus Agenturen vom 21.02.2008:
Verlängerung für das Inhaber-Ranking
Hirschen und Butter betreuen Gesundheitsministerium
M/E Concept promotet Herrn Mayer von Bayer
Einsendeplus beim ADC-Wettbewerb
Trnd macht jetzt auch von Hamburg aus Mundpropaganda
Mattheis fährt Herlitz-Kampagne
Sixt und FJR nehmen Steueraffäre aufs Korn
Spot-Check: Kemper Trautmann und Best Buddies werden Freunde
Kreation
Ikea-Spot "Inbus"
Die Hamburger Agentur Nordpol hat für die Ikea-Preiskampagne einen TV-Spot aus der Perspektive eines Inbus-Schlüssels gedreht: Wie das typische Ikea-Werkzeug rotiert auch die Clip-Welt beständig um sich selbst.
Kreation des Monats
HORIZONT-Kreativranking
Das HORIZONT-Kreativranking des Jahres 2009 ist erschienen. HORIZONT.NET präsentiert alle Ergebnisse, die wichtigsten Charts, die Statements der Top-Kreativen und die besten Kampagnen gebündelt in einem umfangreichen Online-Special. Zum Special
Ranking-Aufruf
Die Top 50 der unabhängigen/inhabergeführten Werbeagenturen
HORIZONT veröffentlicht am 11. März 2010 das Ranking der Top 50 unabhängigen / inhabergeführten Werbeagenturen. Am Ranking beteiligen können sie alle Agenturen, die mindestens 30 Prozent ihres Gross Income mit klassischer Werbung erzielen und ihr Geschäftsergebnis testieren lassen. Den Fragebogen zum Download sowie die GWA-Richtlinie zur Erläuterung der Umsatzberechnung sowie das Mustertestat gibt es hier
HORIZONT veröffentlicht am 11. März 2010 das Ranking der Top 50 unabhängigen / inhabergeführten Werbeagenturen. Am Ranking beteiligen können sie alle Agenturen, die mindestens 30 Prozent ihres Gross Income mit klassischer Werbung erzielen und ihr Geschäftsergebnis testieren lassen. Den Fragebogen zum Download sowie die GWA-Richtlinie zur Erläuterung der Umsatzberechnung sowie das Mustertestat gibt es hier
Aktuelle Etats
- 15. März 2010 Technogym Wellness & Biomedical , Ad Publica
- 15. März 2010 Pom Wonderful, Mediaplus
- 16. März 2010 RPR1, Grey
Nachrichten
- 16:46 Start der Night-Talk-Reihe bildet Auftakt für die Dmexco 2010
- 14:06 Zeitungsleser pfeifen auf interaktive Online-Angebote
- 10:48 Google erweitert Trefferliste um Echtzeitergebnisse
- 16:21 Google soll mit Intel und Sony an TV-Lösungen basteln
- 16:03 WAZ-Gruppe startet englischsprachiges Onlineportal über Südosteuropa
- alle Nachrichten
Neueste Leserkommentare
TV: 1. FC Köln Frauenfußball
Shots: Hut ab!
TV: Schwarzkopf Drei Wetter Taft Volumen
Shots: Was ist das?
Top der Woche: Horrorerlebnis der ganz besonderen Art
Plannix: Klasse
Agenturprofile
