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30.07.2010

Bausparkassen

Ogilvy & Mather vitalisiert die Marke Schwäbisch Hall


Die Frankfurter Agentur Ogilvy & Mather hat für die Bausparkasse Schwäbisch Hall eine Imagekampagne entwickelt. Bei dem Auftritt kommt mit "Deutschland - Schwäbisch Hall Land" ein eigener Kampagnenslogan zum Einsatz. Der altgediente Markenclaim "Auf diese Steine können Sie bauen" soll aber erhalten bleiben.
 
Zum kreativen Paket gehören ein TV-Spot sowie klassische Werbemittel wie Anzeigen, Plakate und Werbegeschenke. Im Mittelpunkt des Auftritts stehen die Werte Sicherheit, Verlässlichkeit, Beständigkeit und Geborgenheit, die sich Schwäbisch Hall auf die Fahnen schreibt. "Die Finanzkrise hat einen Wertewandel zur Folge und zwar hin zu diesen Attributen, für die Schwäbisch Hall schon seit Generationen steht", sagt Vorstandsmitglied Gerhard Hinterberger von Schwäbisch Hall.
Für die Produktion des TV-Spots zeichnet Telemaz Hamburg verantwortlich. Der zuständige Regisseur war Jürgen Bollmeyer. Die Fotografen Gerhard Launer und Sven Görlich übernahmen die Aufnahmen im Printbereich.
 
Der Startschuss der Kampagne fällt am 1. August. Schwäbisch Hall arbeitet bereits seit über 20 Jahren mit Ogilvy & Mather Frankfurt zusammen. hor
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Leser-Kommentare zu diesem Artikel (1)
Maren sagte am 30.07.2010 um 14:53

Und wieder wurde ein einprägsamer Claim geändert.

Sollte man gute Claims, die jeder schon mitsingen kann, ändern? Und dann noch in einen, bei dem man sich die Zunge verdeht. Außerdem ist mir der Spot ein bissl zu perfekt. Wo ist die Authentizität geblieben?

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