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Mega-Pitch: Mindshare verliert Stammkunden Mondelez/Kraft an Aegis-Gruppe


von Elke Jacob,
Korrespondentin

Mondelez setzt in Westeuropa auf Aegis Media und PHD

Mondelez setzt in Westeuropa auf Aegis Media und PHD

Die Frankfurter Mediaagentur Mindshare muss sich von ihrem langjhrigen Kunden Mondelez, ehemals Kraft Foods, verabschieden. Das gab der drittgrte Nahrungsmittelkonzern der Welt heute bekannt. Die Entscheidung fiel im Zuge eines europaweiten Mediapitches, der seit September lief. Groer Gewinner ist die Aegis Media-Gruppe, die den auf 250 Millionen Euro geschtzten Etat nun in 14 westeuropischen Mrkten betreuen wird. Nur in Grobritannien und Irland kommt die Omnicom-Tochter PHD zum Zug, die in diesen beiden Lndern die Mediaplanung und den Einkauf der Werbepltze bernehmen wird.
 
Mindshare-Boss Christof Baron muss Kraft Foods/Mondelez aus den Bchern streichen 

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In den westeuropischen Kernmrkten wird indes Aegis Media das Ruder bernehmen. "Wir glauben, dass die Kombination von Aegis Media und PHD nicht nur einen disziplinierten strategischen Ansatz liefert, sondern auch Kreativitt und Innovation", erklrt eine Unternehmenssprecherin von Mondelez International gegenber HORIZONT.NET. Auf die Frage, welches der beiden Medianetzwerke von Aegis, also Carat oder Vizeum, den Etat bernehmen wird, antwortet sie: "Es ist noch zu frh, darber etwas zu sagen." Derzeit gbe es auch keine konkreten Plne, den Mondelez-Etat in einer exklusiven Unit von Aegis Media anzusiedeln.
Die im Oktoberauerhalb von Nordamerika erfolgte Umbenennung vonKraft Foods in Mondelez warformal der Anlass, die Beziehungen zu den Mediaagenturen weltweit zu berprfen. Neben Mindshare muss sich allerdings auch die Vivaki-Agentur Starcom geschlagen geben, die die Mediaetats des Konzernsbislang in Spanien und Nordeuropa betreut hat. Dem Vernehmen nach behlt Starcom aber das Mandat in der Ukraine und den baltischen Lndern, die nicht Teil dieses Pitches waren.
 
Besonders hart trifft die aktuelle Entscheidung die Agentur Mindshare in Frankfurt, wo der Etat seit Jahrzehnten auf der Kundenliste steht: zuerst als Kraft Jacobs Suchard, danach als Kraft Foods. Mondelez International wird bei der Group M-Agentur nicht mehr in den Bchern auftauchen. Statt dessen setzt der Bluechip auf die Aegis-Gruppe, mit der er bereits in China, Australien, Neuseeland und Sdafrika zusammenarbeitet. Wie die Sprecherin von Mondelez International erklrt, sind alle weiteren Media-Reviews, die der Konzern weltweit im September gestartet hat, noch nicht entschieden. ejej
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