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Makaberes Spiel mit dem Tod: Wie die australische Metro einen Viralhit landet


von Jessica Mulch,
Redakteurin HORIZONT.NET

Einen dicken Grizzlybr rgern, die eigenen Haare in Brand stecken, den Toaster mit einer Gabel reparieren oder sich beim Versteckenspielen in der Waschmaschine verschanzen - dumme Methoden, um sich ins Jenseits zu befrdern, gibt es viele. Und auch im Straenverkehr kann dmliches Verhalten zum Tod fhren. McCann und Metro Melbourne haben dieses ernste Thema jetzt in eine niedlich-frhliche Kampagne mit rabenschwarzem Humor und enormen Ohrwurm-Potenzial verpackt.
 
Das Herzstck des Auftritts unter dem Motto "The Dumb Ways to Die" ist ein 3-mintiger Online-Spot. In ihm demonstrieren 20 Comic-Figuren verschiedenste Todesarten. Worum es in dem Video geht und wer der Absender ist, erfhrt der Zuschauer erst am Ende des Clips: Dann nmlich, wenn die drei hufigsten Sterbemethoden im ffentlichen Nahverkehr gezeigt werden: zu nah an der Bahnsteigkante stehen, eine heruntergelassene Schranke umfahren und die Gleise berqueren. "Be safe around trains" heit die Botschaft von Metro Melbourne.
Cover der Single - herunterladbar bei iTunes 

Cover der Single - herunterladbar bei iTunes

Doch beim Online-Spot alleine bleibt es nicht. Zum Kampagnenpaket gehrt auerdem die Website Dumbwaystodie.com, auf der verschiedene Todesarten nachgespielt werden knnen. Auf der Mikroblogging-Plattform Tumblr hat das Verkehrsunternehmen einen Blog eingerichtet, auf dem der User die Sterbemethoden als animiertes Gif herunterladen, liken und rebloggen kann. Zudem wirbt Metro Melbourne im Radio und mit Plakaten.
 
Den Ohrwurm-Charakter liefert die Knstlerin Tangerine Kitty. Ihren gleichnamigen Song knnen sich Nutzer fr 1,69 australische Dollar ber iTunes sichern oder als mp3-Datei kostenlos ber Soundcloud speichern.
 
"Das Ziel dieser Kampagne ist es, ein Publikum zu erreichen, welches sich fr Sicherheitshinweise jeder Art berhaupt nicht interessiert. Aber wir sind der festen berzeugung: mit Dumb Ways to Die schaffen wir es", so der verantwortliche John Mescall, Executive Creative Director von McCann, gegenber dem australischen Branchendienst Australiancreative.
 
Fazit: Ein Auftritt, der trotz des ernsten Themas Laune macht. Und Spa mit der Kampagne hatten bereits einige: Am 14. November auf Youtube hochgeladen, wurde das Video mittlerweile bereits ber 7,1 Millionen Mal angeschaut. Tendenz stark steigend. jm
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