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Wie Aldi aus einer vollen Windel tolle Werbung macht


von Jessica Mulch,
Redakteurin HORIZONT.NET

Es sind Augenblicke, die alles verndern. Von einer Sekunde auf die andere verwandelt sich das kleine Gesicht: Der rosige Teint des niedlichen Babys wird pltzlich puterrot, das Lcheln zu einer verkniffenen Grimasse. Fustchen ballen sich, der Blick wird starr. Babys bei ihrem groen Geschft zugucken zu mssen - das klingt im ersten Moment nicht gerade appetitlich. Doch die Supermarktkette Aldi beweist in Australien, wie man daraus einen sehr sen TV-Spot drehen kann.
 
Mit dem von der Agentur BMF mit Bros in Sydney und Melbourne kreierten Commercial unter dem Motto "Ready when you're not" bewirbt Aldi die Babymarke Mamia. Auf Agenturseite verantworten die beiden Executive Creative Directors Carlos Alija und Laura Sampedro die Kreation. Das spanische Ehepaar stie im Januar zu BMF, zuvor arbeiteten die beiden fr die Madrider Agentur Seora Rushmore.
Der Spot luft im australischen Fersehen und wird flankiert von Printanzeigen, Broschren und Online-Bannern auf familienaffinen Webseiten.
 
"Als Eltern wei man, dass der Alltag nicht immer nur lustig sein kann, fr Windelwerbung werden hufig geknstelte Bilder genutzt", so die Kreativen Alija und Sampedro. Die beiden hoffen, dass diese und die folgenden Kampagnen dabei helfen, Aldi als Marke zu positionieren, mit der sich humorvolle Menschen identifizieren knnen.
 
In Deutschland wirbt Aldi bislang nicht im TV. Gerchte ber einen baldigen Einstieg hierzulande in die Fernsehwerbung gibt es aber. Vor Kurzem launchte Aldi in der Schweiz eine Imagekampagne, die als Vorbild fr den deutschen Auftritt dienen knnte. jm
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