Lothar S. Leonhard: "Viele Anzeigen sind im Nichts verschwunden"

Bache, Heinz-Michael sagte am 09.01.2010 um 19:32

Liebeserklärung an ein Urgestein

Lieber Leo, was hat man Dir denn angetan? Wer hat Dir deine bewundernswerte Nachdenklichkeit - stets von feinen Fäden hintergründigen Humors durchzogen - genommen? Wer hat Dich angetrieben zu einer Attacke, die selbst bei heftigsten Wohlwollen, das Du mehr als verdient hast, ein wenig unkontrolliert wirkt? Waren es die Fragen des FR-Redakteurs? Wie beruhigend für die Apologeten des Anzeigengeschäfts, endlich deutlich gesagt zu bekommen, dass es Blödsinn ist, Verlusten hinterher zu schleimen, weil diese für immer und ewig im Nichts verschwunden sind. Leo, der Türmer, der Aufklärer, der uns demnächst auch zu beschreiben versteht, was ein schwarzes Loch im All ist! Und endlich einer Blutgrätsche gleich, Deine allumfassende Antwort auf die Frage aller Fragen, dass nämlich die werbende Wirtschaft die Medien finanziert. Was für ein Brüller, Leo! Und richtig, die Verleger sollten aufhören, den Anzeigenkunden Ihre Leser zu verkaufen, nur weil sie von den Anzeigenkunden größere Beträge einstecken - hingegen von den Lesern kleinere. Gut, dass Du in dieser Zeit, in der ganz offenbar betriebswirtschaftliche Kriterien die Werbeträgerauswahl domestizieren, die Erkenntnis erinnernd preist, dass in Wirklichkeit die Leser die Auftraggeber der Medien sind. Denn die Leser kaufen keine Anzeigen, sondern wollen genau wie Du selbst die Welt in ihrem Spiegel erkennen. Anzeigenkunden sollten deshalb wissen, warum die Leser ihr Medium schätzen und was sie von den Anzeigen in Ihrer Zeitung und Zeitschrift erwarten. Schließlich will die werbende Wirtschaft mit den Lesern ins Geschäft kommen und die erwarten, dass man sie ernst nimmt. Wem das zu mühsam ist, der ist reif fürs Fernsehen! Und wer teilt nicht zuletzt Deine Hoffnung, lieber Leo, dass betriebswirtschaftliche Kausalität in der Werbung bitte wieder kritischer gesehen wird. Es hilft schon, wenn wir endlich aufhören Betriebswirtschaft so zu nutzen, wie der Betrunkene die Laterne: nämlich als Stütze, statt Erleuchtung. In nichtendenwollender Zuneigung Dein Michael